又是一年金秋时节。10月16日，由浙江省文化和旅游厅、金华市人民政府主办，中共武义县委、武义县人民政府承办的武义第十四届温泉节启动仪式暨温泉康养文旅推介会在杭州举行。
本次温泉节以“温泉名城 康养武义”为主题，通过山水康养、运动康养、食药康养、文化康养四大内涵衍生出五大温泉康养主题活动和多个节庆系列活动。值得一提的是，浙江省直属机关工会委员会和武义县人民政府也在现场达成战略合作。近日，浙江省总工会办公室发文认定首批119家单位为浙江省职工疗休养基地，武义的牛头山风景区、清水湾·沁温泉度假村、唐风温泉度假村3家名列其中，为“温泉名城”增加了更多疗休养商机。战略合作的达成，也有利于武义进一步发挥温泉康养优势，为全省职工提供更加优质的疗休养服务。
“今年的节会，我们以‘温泉名城 康养武义’为主题，更加突出生命健康和生活质量，彰显武义的特色和优势。节会期间，我们精心安排了‘温泉+疗休养’‘温泉+运动’‘温泉+食药’‘温泉+文化’等20项内容丰富、形式多样的活动。”在启动仪式上，武义县委主要领导通过致辞，向在场嘉宾发出来自武义温泉节的诚挚邀约。
“老字号”焕发“新活力”
作为武义的“老字号”活动，一年一度的温泉节已成功举办十三届。在往年基础上，今年的温泉节通过温泉这一主线，更加深入地挖掘武义山水人文内涵。
武义旅游以拥有温泉、牛头山等资源享誉业界。“随着全国各地温泉旅游兴起，武义旅游正面临更多的危机与挑战！”武义县委主要领导说，要以“温泉康养”为统领，把文化产业、有机农业等纳入全域旅游，聚力打造核心景区，不断打响温泉康养品牌，实现旅游发展既赚“吆喝”更得“实惠”。
21世纪的头十年，温泉就像武义一铲子铲到的金矿。随着民营资本大举投入温泉产业，各地以温泉为核心的酒店、民宿不断涌现，“一枝独秀”变为“百花齐放”。温泉，也成了该县的一张金名片。
近年来，武义县坚持“文旅富县”发展战略不动摇，集中塑造“温泉康养”核心品牌，加快建设浙西南大花园千万级核心景区和长三角一流温泉康养旅游度假目的地。
谈及“温泉康养”四字，浙江唐风温泉度假村股份有限公司董事长盛喜斌感触颇深：“温泉是人类最早用来作为疗愈的自然资源。在日本、俄罗斯和欧洲许多国家，温泉的主管部门归属于卫生组织。在我国悠久的温泉利用史上，温泉也一直作为医疗资源看待。”
从去年开始，盛喜斌着手浙江唐风温泉中医药康养旅居产业综合体项目的建设。项目总投资10.32亿元，计划2022年10月建成。随着建设进度的推进，唐风温泉将建成拥有酒店、温泉、疗养院、康复医院等多业态综合体。项目以温泉特色水疗产业为核心，康复水疗治疗师培训教学培养点为特色，三级康复医院为中心载体，从“产教研融合”出发提升唐风的核心竞争力，把休闲温泉转型升级为医养温泉，为武义东方养生胜地这张金名片增光添彩，实现地方繁荣与温泉健康产业发展“双丰收”。
做好“泉”文章，是实现武义旅游行业全面发展的“先手棋”。在“温泉康养”的引领下，武义不断推动旅游业创新、协调、绿色、开放、共享发展，加快旅游业向“全域旅游”发展模式转变，去年全县共接待国内外游客2123.57万人次，实现旅游收入212.69亿元。
梁家山精品民宿被评为浙江省白金级民宿，实现武义三年来白金级民宿零的突破，同时田庐、鹿鸣翠谷、延福苑、孝里人家被评为浙江省银宿级民宿。目前，该县已争创省级农家乐集聚村11个、省级农家乐特色点5个……通过坚持“规划引领、体现特色、注重品质”原则，武义县实现经济效益、社会效益和生态效益的协调发展。今后，武义县将继续聚焦旅游景区串联，在“一城三园四镇”的基础上，加快建设旅游大通道，打造“唐韵温养、宋风印迹、牛头山水、飞驰时光”四条诗路，将4家4A景区、8家3A景区、百家景区村串珠成线，推动文旅消费、夜游、演艺、影视、沉浸式体验融合，增加可观、可玩、可学性，吸引旅客慢下来、留下来、住下来。
共谋武义文旅转型升级
来到武义，你可以选择山水康养，沉浸在牛头山、大红岩、寿仙谷的自然风光包围中，用天然温泉荡涤心灵；你可以选择运动康养，体验大斗山航空飞行、飞拉达攀岩、赛车、滑雪等时尚运动的刺激心跳；你可以选择食药康养，以武义十大碗、宣莲、宣平小吃等特色美食抚慰舌尖，以药养、茶旅、有机农产品开启健康生活；还可以选择文化康养，以1800多年的人文底蕴诠释千年古城的厚重魅力。
说起今年国庆期间的武义温泉之旅，来自上海的汤女士意犹未尽。“我几年前来这里泡过温泉，没想到现在完全不一样了，简直颠覆了我对传统温泉、对武义的认知。”汤女士兴奋地说。
在武义唐风温泉度假村，泡完温泉走进大唐街市，汤女士10岁的女儿直呼“穿越”了。只见一群穿着汉服的小姐姐正在弹奏古筝，许多游客驻足欣赏。琴声悠悠，令人陶醉。这个占地5000多平方米的空间，汉服体验馆、香茶室、中国糖画、书吧、观影区等应有尽有。武义县唐风旅游开发公司相关负责人说，唐风温泉从体验式旅游回归到疗养属性，是更加契合当下主题、符合武义发展的一种转型。
唐风温泉的华丽转身，是武义旅游从“生态观光”迈向“温泉康养”时代的一个缩影。武义县文化和广电旅游体育局相关负责人说，这种康、养、游、乐的创新模式，能有效打响武义“温泉康养”品牌。
昨日，在武义清水湾·沁温泉里的沁华老年大学，20多位来自长三角地区的老年人，正在体验“老年大学+温泉养生”的全新康养模式。这所特别而富有创意的老年大学，为老年人提供学习、体验、交友、旅游、表演等场所及配套服务，采用贴心管家服务模式，让老人们在享受学习娱乐的同时，还能得到体贴温馨的照顾，被老人们称为老年版的“迪士尼乐园”。
结合四大康养内涵，今年的温泉节共打造五大重点活动。以“温泉+行业”聚合资源，促进温泉旅游行业的营销创新，进一步宣传武义的温泉品牌，树立武义良好的温泉旅游目的地形象，2020中国温泉旅游营销大会暨金汤奖启动仪式的成功举办，让数百位行业人士齐聚武义，共谋行业转型升级。
以“温泉+疗休养”致敬浙江致富带头人，10月底，开展温泉功勋疗养季“我请劳模来康养”浙江乡村振兴带头人金牛奖十年劳模会；以“温泉+运动”吸引户外运动达人，开展“茶仙子生态乐游记”高校大学生武义温泉体验直播；以“温泉+食药”邀约长三角自驾家庭，开展温泉大众养生季之“我陪父母泡温泉”重阳康养孝亲游；以“温泉+文化”开启亲民好玩的温泉市民文化季之古城文化市集+美食嘉年华。此外，各大景区景点也将展开百花齐放的温泉节系列活动，送出秋冬专属的武义大礼包，在温泉节的契机下，共同为武义文旅转型升级添砖加瓦。
“温泉+”引领武义文旅持续升温
作为国土资源部命名的浙江省首个、迄今唯一的“中国温泉之城”，近年来，围绕境内丰富的温泉资源，武义旅游多措并举，打出了一套套漂亮的文旅“组合拳”，温泉节就是其中大众参与度最广、讨论度最高的金名片之一。
近年来，武义县深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，大力实施“文旅富县”发展战略，推动以温泉康养为龙头的全域旅游持续高质量发展，先后获评全球绿色城市、全国“两山”发展百强县、中国天然氧吧等称号，并入选2020年全国县域旅游综合实力百强县。武义深受游客青睐，“双节”黄金周期间，全县共接待游客超百万人次，实现旅游综合收入近7亿元，宣告武义旅游的全面复苏。
为加快“温泉康养”旅游发展，武义积极谋划更高站位。该县今年制定出台的《“温泉康养”旅游发展工作方案》明确：开展国家级全域旅游示范区、国家级旅游度假区、国家5A级景区等3个当前国内重量级的创建工作；聚力开发温泉、生态、古村落、宋元文化等核心资源，强化温泉小镇、牛头山等核心景区。
武义还以“旅游产业是经济工作”的理念，整合相关机构职能和工作力量，着力推动旅游产业和全域旅游发展的强大工作合力。今年以来，他们充分利用疫情低风险区的优势，率先启动文旅和康养市场。密集开展了“武义所有景区对全国医护工作者免费开放”“这个春天金华人免费游武义”“直播销售景区门票旅游商品”等系列温泉康养品牌大营销活动。邀请抖音达人房琪等吆喝旅游，打造多个网红打卡点。
为拓展文旅产业发展空间，提升全域旅游品质，武义积极转变政府支持方式，让政府做好“围墙”外的事，让企业做精“围墙”内的文章。目前，该县旅投集团已启动中国萤石温泉矿山遗址公园建设，整合武义温泉博物馆、武义萤石博物馆、矿山遗址地块，规划建设中国萤石温泉矿山遗址公园。“我们要加快谋划旅游休闲产品展示基地建设、旅游宣传作品制作推广、旅游项目开发、旅游项目招引，不断培育文旅新业态、新经济，努力讲好武义温泉康养故事。”武义县文化和广电旅游体育局相关负责人说，为提升旅游城市形象，武义将规划建设从高铁北站至高速出口至县城温泉路至温泉小镇至王宅、桃溪柳城至牛头山景区的80公里黄金旅游通道，将优质旅游资源串点成线，打造“四条诗路”精品旅游线路。（来源：金华日报 记者 吴军勇 ）
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