2024年6月22日，派乐汉堡在品牌创立 25 周年之际宣布重大品牌革新计划，正式推出“派乐汉堡乐园”概念，将品牌理念升级为“派乐汉堡，吃好玩好”，旨在为顾客营造更丰富的情绪价值体验。
作为武汉本土的知名西式快餐品牌，派乐汉堡自1999年武汉首店开业以来，凭借其稳健的发展和持续的创新，现已在全国拥有超过3000家门店，12 大仓储中心，并连续五年荣登“中国餐饮加盟榜TOP100”。
去年11月，派乐汉堡携手华与华开启深度品牌合作，双方共同挖掘品牌核心价值，将派乐汉堡定位为一家集美味与乐趣于一体的汉堡店。新品牌形象在门店设计上大胆突破，最具标志性的“店招”增添了跑马灯设计，不仅视觉上吸引眼球，也强化了品牌的新形象——一个充满欢乐的汉堡乐园。同时重新打造的品牌IP汉堡小丑“派乐堡堡”，辨识度更强，更具亲和力。升级方案确定后的一个月内，已有20多家新形象门店在全国各地开业，通过多元化的宣传渠道，派乐汉堡乐园的形象迅速深入人心。
“希望乐园属性为顾客提供更多的情绪价值”派乐汉堡董事长刘焕宝对记者介绍，公司经过25年的时间在门店运营和产品研发上积累了许多经验，运营策略会根据顾客的需求变化而转变。统计显示，派乐超90%的顾客是携孩子前来，他表示这次品牌升级将在门店引入更多儿童友好设施，如儿童乐园、游戏机、生日专区等，同时利用大篷车和充气人偶“堡堡”与孩子线下互动，突显“派乐汉堡 吃好玩好”的新概念。据悉自2021年起，公司连续三年实现了超过30%的年营业额增长率。
“力争五年内全国门店数破万！”谈起对企业未来的愿景，刘焕宝向记者透露了公司的“1+3+3”战略蓝图。湖北作为公司总部未来12个月内，将门店数从500家扩张至1000家；并在河北、山东、吉林三个重点区域以及河南、安徽、湖南三个卫星区域加速扩张，最终目标是在五年内实现全国万家门店的宏伟愿景。
“乐园属性是派乐汉堡本身的特色”华与华董事长华杉向记者强调到，华与华并不能赋予品牌额外属性，“我们的角色更像是催化剂，加速品牌与顾客之间的正向互动。”他认为因为派乐汉堡的下沉市场布局，其他品牌如果要复制该模式是很难的。
据了解，派乐汉堡此次品牌升级在第一批试点门店成效显著，改造后的门店销售额在一个月内即实现了翻倍增长，预示着其乐园模式的潜力。期待这个武汉本土汉堡品牌能以全新的品牌形象，深化其在国内市场的领导地位，为更多家庭带去“吃好玩好”的愉悦体验。
汉小布/文