“十一”假期刚刚落下帷幕，海昌海洋公园就马不停蹄地开展新项目。10月8日，海昌海洋公园公开新轻资产项目——“The Ark House 奕方”酒店，这也是海昌海洋公园以轻资产模式合作的第一个高端轻奢酒店。虽然整体序列的规划并未完全敲定，但也透露出海昌海洋公园在高端酒店赛道的野心。
据了解，“The Ark House奕方”酒店坐落于上海临港滴水湖周边，毗邻上海海昌海洋公园，预计拥有100间客房，是海昌海洋公园旗下酒店产品序列的高端酒店项目，定位轻奢亲子度假酒店。同时，“The Ark House奕方”酒店是海昌海洋公园的又一轻资产合作项目，合作方为上海昌港置业有限公司。据海昌海洋公园方面介绍，该项目作为上海海昌海洋公园项目周边配套设施，同时将填补海昌海洋公园在高端轻奢酒店产品序列的空白。
近年来，随着国内主题公园市场的快速发展，海昌海洋公园旗下已经布局了海洋度假酒店、奥特曼主题酒店，并以轻资产模式打造了金桥·海昌企鹅度假酒店等系列主题酒店。
在陆续推出多个品牌酒店后，上海海昌海洋公园周边酒店集群效应在逐步显现。9月28日—10月7日，金桥·海昌企鹅度假酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、奥特曼主题酒店每日入住率均超95%，部分日期实现满房，单房价环比暑期提升21%。携程App显示，10月8日，金桥·海昌企鹅度假酒店、上海海昌海洋公园度假酒店最低房价在650元/晚左右，奥特曼主题酒店房价稍高，在900元/晚左右。如此看来，虽然该片区内的酒店入住率“喜人”，但对于海昌海洋公园来说，高端酒店仍是空白。
对于酒店的定位，海昌海洋公园相关负责人表示，目前上海仅有一家“The Ark House奕方”，这也是海昌海洋公园以轻资产模式合作的第一个高端轻奢酒店，希望未来可以接待更多的游客。
当前，也有不少主题公园企业在进入酒店市场。近年来，华强方特在看到熊出没IP带来的红利后，不仅建设了熊出没乐园，同时也推出了熊出没主题酒店。华强方特发布的2024年半年度报告显示，华强方特持续开展熊出没主题酒店项目拓展，加快品牌授权与管理输出，已签约的资阳、台州等熊出没酒店项目也在正常推进中。
谈及海昌海洋公园布局高端酒店的核心原因，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，一方面，布局高端酒店可以丰富海昌供给产品的类型，另一方面，可以进一步提升自身产品的聚客能力，打造休闲度假产品，弥补酒店版图的空缺。主题酒店原本就是主题公园非常重要的产品构成，同时也是一个留客的渠道。当客人来到主题公园游玩，住在乐园内的主题酒店，便会有更深入的主题体验感，建造主题酒店有助于提升乐园游客停留时间，度假的概念也会更好地呈现出来。
吴丽云还表示，对于主题公园来说，配套主题酒店本身就是在做差异化布局。主题公园企业打造的酒店一定是基于自有IP，和其他主题公园的酒店以及社会上的酒店需要产生很大的差异性。
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来源：北京商报
记者：吴其芸