1905电影网专稿2014年8月，田晓鹏与他八年的心血《大圣归来》尚在艰难地筹备发行，江志强投入全部身家的《捉妖记》正在紧张地后期制作。这些怀着传统电影梦想的中国式电影人还没有意识到，资本的版图正在深刻地改变着腾飞中的中国电影市场，而一部叫《分手大师》的电影，刚刚出现在北京大学商学院的案例本上。
无暴利，不票房？
美国《金融时报》这样评论：由阿里巴巴旗下的阿里影业投资的这部成本仅3000万的电影，刚刚取得了近7亿人民币的惊人票房。这部电影的发行方，也是其40%票房的贡献者——猫眼，属于阿里集团；这部电影最大的宣传平台——，由阿里集团持有32%的股份。这代表了中国电影全新的模式，中国国产电影，正成为以小博大的巨大试验场，充斥了资本集团的相互角逐。
2014年，中国电影票房总额达到了300亿，国产电影占比首次过半。然而，在这份国产电影前十名的榜单上，除了《小时代》和《后会无期》这些金光闪闪的名字，榜首的喜剧片《心花路放》以不足5000万的成本砍下近12亿票房，紧随其后的《爸爸去哪儿》的成本网传更是不足500万，拍摄仅10天。诚然，一部电影的成本与其质量并没有必然关系，再高的投资也一样会拍出烂片。但是你必须得承认，廉价的质感、烂片和毫无诚意的投资这三个元素总是紧密地联结在一起的。那么问题来了，这些票房是怎么来的？牛逼的商学院案例可以告诉你，电影的制作方、发行方和社交媒体平台，早已被嗅觉灵敏深谋远虑的资本大佬们围圆，通过三方操作层层渗透。投资一部这样的电影，其投资回报率可以达到惊人的24倍，甚至更高。
《小时代4》等片票房虽高但质量如何观众心里自有数
2014年，阿里、腾讯、万达和百度这四家公司，通过紧锣密鼓的资本扩张，早已经控制了中国电影业的半壁江山。这一进程，早在百度成为爱奇艺最大股东、阿里成为优酷土豆最大股东时就已开始，而阿里和腾讯斥资29亿入股传统电影巨头华谊，仅仅是其中一个标志。
既然可以通过三方协力“制造”关注度，用低廉的成本“炮制”票房，那么我们为什么要费尽心机去拍一部成本高昂，连回本都困难的电影呢？无论是超级IP、小鲜肉还是网络爆火视频，只要有话题，就能开张资本盛宴。在香港上市的阿里影业，市值高达惊人的600亿港币，它的投资项目主要包括《三生三世》、《古剑奇谭2》。其中含义，不言自明。
无情怀，不电影？
当田晓鹏的作品《大圣归来》“逆袭”暑期档的时候，很多人才突然开始问一个问题。这样一部投资上亿，耗时8年，精心打造的良心电影，为什么在前期没有听到一点声音？原因很简单，看看《大圣归来》的制作方和发行方，很好，你没有看到那些自带背景音的名字，一个都没有。是不是很清楚明白？
无独有偶，暑期档大作《捉妖记》的制作发行清单中，我们也没有看到那些如日中天的互联网公司。我想除了电影爱好者，很少会有人听过安乐影视的名字，即使它称得上有口皆碑的老牌电影公司；可是再老牌的电影公司，在中国电影市场的新玩法中，都要乖乖地靠边瞠目结舌地看着：毕竟拍电影这个概念早已过时，现在流行的是玩资本。
《捉妖记》的宣传被认为效率低下
比之《大圣归来》，《捉妖记》的宣传阵仗要大得多，也要壕得多。但是不难发现，《捉妖记》的宣传方式正是现代资本客们最最嗤之以鼻的那种——以实物宣传为主，网络宣传很弱——翻译一下就是，成本高得要死，效率低得要命。《捉妖记》仅有的网络宣传，依靠的是老牌电影公司十几年积攒的人脉，让那些当红艺人们多少卖一点面子。而关于宣传，《捉妖记》的主创团队表示，已经投了全部身家拍一部电影，就要竭尽全力让更多人看到。就是要花钱，花到一分钱都没有的时候。
无论是《大圣归来》，还是《捉妖记》，在今天的中国电影，都是属于石器时代的玩家。他们不懂社交媒体，不懂网络营销，他们想的事情很简单，甚至有点笨拙：就是做电影，做好一部电影，不管花上多少时间，不管花上多少钱。
这两部电影有诸多相似之处，都在动画CG上下了苦功夫，都有超长筹备时间（《大圣归来》是八年，《捉妖记》则是七年），都在思考将东方文化中意象以现代的视角重述和表达：一部取材于《西游记》，一部则取材于《聊斋》。甚至于导演的个人经历也有相似之处，田晓鹏在美国做过蜘蛛侠，许诚毅头顶史莱克生父的头衔，更是地地道道的一身“梦工厂”味。他们是很特殊的一批中国电影人，成长于中西电影文化对撞最激烈的时代，是幸运也是不幸。幸运的是，特殊的经历让他们找到了一个可以疯狂执拗下去的故事；不幸的是，在这个资本变局的大环境下，为了让这个故事有聆听者，路途远比他们所想象的更难。
好在田晓鹏和《大圣归来》遇到了他的“自来水”们，好在许诚毅遇到了愿意为了电影梦倾家荡产的江志强。《大圣归来》的发行方曾透露，票房如果能过亿，就是胜利。截至今天，《大圣归来》的票房已经超过2.5亿，直指3亿。《捉妖记》的制作方说，成本太高了，不指望能回本，它的前途目前还不甚明朗。
中国的一线资本客们想不想做电影？其结论是肯定的。不仅要做，而且还有一颗扩张海外的雄心。
万达耗费26亿美元的巨资收购了北美著名院线AMC，还要再花12亿美元在贝弗利山庄盖自己的北美总部。简而言之，我们的四巨头不差钱。只是他们有钱，也不想花在《大圣归来》这样的项目上，至少是以前不想。作为一个投资公司，而非电影公司，可以容易挣到钱，为什么要谈电影情怀？
然而田晓鹏、许诚毅这样的人，他们是不懂这么多的。
他们眼里是江流儿的一声清脆的“大圣”，是用笔在速写纸上描出的一个小妖。是长安北望，天马行空和故土的羁绊。拍一部电影，对他们而言，就是这么简单的事，值得十年的苦心孤诣。
我讲一个故事，等你们来听。