新余仙女湖是“中国七仙女传说之乡”，也是七夕文化的发源地。2023年1月，仙女湖七夕文化旅游度假区获评国家级旅游度假区，七夕文化从此成为仙女湖最鲜明的IP。
今年七夕，仙女湖携手B站，带来一场满屏仙侠风格的“2024新余仙女湖·哔哩哔哩七夕晚会”。这份独有的中式浪漫，也让仙女湖俘获了更多年轻人的青睐。数据显示，今年七夕，到仙女湖过七夕节的游客，已由过去的五六千人增长到3.5万人。
最鲜明的IP，更年轻的表达。除此之外，一年多来，这片“仙女下凡地”，如何进一步擦亮国字号金字招牌？
景点上新引客来
徜徉在青山碧水之间，依次登上羽仙岛、七夕岛、爱情岛，一路走过仙沐台、遇仙桥、三生桥……“七仙女下凡”的古老神话传说，犹如一幅实景画卷，在面前徐徐展开。
近日，澎湃新闻记者在仙女湖景区看到，今年“五一”假期重新开放的“浪漫三岛”，按照“仙女下凡”“人间烟火”“浪漫爱情”的故事线，新增了不少与七夕文化相关的网红打卡点。
“景区的这次改造提升，除了完善基础设施、增加特色景观，还引进了《仙遇记》等一系列情景演艺节目。”新余市仙女湖旅游投资发展集团有限公司工作人员透露，为了更好讲述“七仙女下凡”故事，明年景区将推出大空间VR电影《仙女下凡记》，用最新科技手段为游客带来一场沉浸式视觉盛宴。
与此同时，在仙女湖区欧里镇，一座由废弃矿山改造而来的金石山矿山公园，也将于明年华丽“上新”。
“新余市拥有丰富的石灰石资源，当地采矿业的兴起最早可追溯至上世纪20年代，坐拥金石山的欧里镇，曾一度过着‘靠山吃山’的日子，随着长期粗放式的开采，这座矿山逐渐变得伤痕累累。”中交一公局四公司金石山矿山公园项目负责人徐伟介绍，该项目占地面积1278亩，总投资2.58亿元，其中仅生态修复的花费就超过1亿元。
金石山矿山公园。受访单位 供图
“经过生态修复，原本的废弃矿山种上了100多种植物，新增了林地220多亩、草地360多亩。”徐伟说，按照“生态修复+文旅”新模式，金石山矿山公园共设计打造了中央叠水景观、高空组合塔、无动力乐园、矿洞探险馆、地质研学馆、三角翼、矿野飞索、悬崖攀岩、彩虹滑道等24个各具特色的游玩区域。
“现在的旅游，正在从传统的观光式向体验式转变。”徐伟表示，该公园在设计之初，就注重提供多元化的游玩体验。例如，在“网红地标”高空组合塔上，游客可以体验到悬崖蹦极、悬崖秋千、悬崖漂流、天空之境、云顶咖啡馆等5种不同项目；在地质研学馆，亲子游客则可以通过接触矿石实物，学习地质科普知识。
“目前公园正处在最后的设备安装和调试阶段，预计春节期间将试运营，2025年5月1日正式运营。”徐伟称，公园建成运营后，将直接或间接带动120余人就业，有力促进周边村庄的经济发展和乡村振兴。
“到仙女湖旅游的人群中，来自江西新余、南昌、吉安、宜春、萍乡和湖南长沙、株洲、湘潭两地八市的游客，占比达到60%以上，这8座城市的总人口加起来大约有3000多万，未来还有很大的拓展空间。”仙女湖区管委会李春艳表示，在推动更多景点“上新”的同时，当地正加大对两地八市的精准引客力度，努力将仙女湖七夕文化旅游度假区打造成为区域性优秀度假旅游目的地。
优化产品聚客游
“仙女湖一共有大大小小近百个岛屿，自1992年发展旅游以来，对游客开放的仅仅是下湖的几个岛屿，而上湖因规划、环保等制约一直未进行湖内开发，因此仙女湖景区湖内观光景点不多，游客停留时间不长。”李春艳告诉记者，随着景区人气越来越旺，如何让游客“慢下来、留下来”，成为当地面临的新思考。
“获评国家级旅游度假区，不是终点，而是新的起点。”李春艳介绍，为加快由过去的单一湖岛观光向“湖岛旅游、湖岸度假”综合发展转型，围绕“大仙女湖旅游”概念，今年，度假区进一步优化旅游产品供给，推出了联票和“串线”两项举措。
其中，联票是指仙女湖景区联合仙女谷、洪阳洞、花园山庄、东山湖营地等周边其他景点，推出“1+7”联票（77元包含仙女湖景区在内共8个景点的门票）和“1+8”联票（99元包含仙女湖景区在内共9个景点的门票），“相比每个景点单独购票，联票的性价比很高，而且有效期为一个月，游客可以慢慢逛，一次逛不完，下次再来接着逛，这样复游率就提高了。”
“串线”则是指将度假区内的各个景点，和洪阳洞、螺蛳小镇、介桥古村等景点“串点成线”，推出“两天一晚”精品游线路，有效延长游客停留时间。李春艳说，大仙女湖实现“串点成线”，得益于今年年初钟山峡大桥正式建成通车，34公里的环湖路完全贯通，“两天一晚”精品游线路推出后颇受欢迎，目前已接待游客5000余人次。
环湖路风光。仙女湖七夕文化旅游度假区官网 图
“除了要有打动人的旅游产品，游客会不会回头重游，旅游体验也很关键。”李春艳介绍，从2022年开始，度假区特别推出“仙女管家”服务品牌。“仙女管家”由景区导游、宾馆前台、餐厅前台等各行各业一线服务人员兼职组成，除本职工作外，她们还可以为游客提供景点讲解、餐食推荐、娱乐推荐、交通信息、特产代购、门票代订、车辆代订等服务。
为了提升服务技能、激发服务热情，“仙女管家”实行申报考核制度，并划分为一星到五星五个等级，每月按照不同等级，由政府予以每人1000元至5000元不等的补助。2023年，“仙女管家”服务品牌被中国旅游协会评为“中国服务”旅游产品创意案例，向全国旅游行业推介。
“目前一共选出了30余名‘仙女管家’，她们在网上也纷纷开设了社交媒体账号。”李春艳说，这些“仙女管家”，不仅是线下旅游服务名片，还化身线上旅游推广大使，成为留住更多游客的一道亮丽风景线。数据显示，今年前5个月，仙女湖七夕文化旅游度假区共接待游客265.01万人次，同比增长265%。
完善服务留住客
“游客留下来后，就有了住宿需求，以前这一块恰恰是我们的短板。”仙女湖区旅游局正科级干部严细勇介绍，此前现有的几家酒店较为老旧，住宿体验不佳。为了“提质扩容”，完善不同层次的住宿产品体系，继2021年引进野奢民宿连锁品牌树蛙部落之后，今年，仙女湖泊心云舍·七夕岛、仙女湖天沐温泉度假酒店两家高端住宿品牌也陆续迎来开业。
泊心云舍·七夕岛位于仙女湖区河下镇龙伏村，由相思河围成一座5万多平方米的半岛，整个民宿在建筑设计上充分融入仙女湖七夕文化元素，27栋庭院呈“七”字布局，圆形围屋延伸出的艺术连廊则勾勒出一个“夕”字，既将“七夕”二字暗藏其中，又似仙女的飘带遗落人间，故名“七夕岛”。
仙女湖泊心云舍·七夕岛。受访单位 供图
该民宿负责人杨发远介绍，作为一家总部位于深圳的高端连锁品牌，泊心云舍致力于在古城、古镇、古村落打造“一城、一院、一家、一卧”，目前在大理、丽江、香格里拉、黄山、三清山等知名景区的泊心云舍，均已成为当地民宿业的标杆。
泊心云舍·七夕岛设有27栋独栋别院，每一间主卧都有独立的私汤、会客厅、茶台、衣帽间、化妆间、冰箱、洗烘一体机等，并采用专属定制的高端床上用品、原装进口东方宝石洗浴用品，房间内配备的全新长绒棉浴巾毛巾、亚麻拖鞋、桃木梳也均为可以带走的“专属用品”；另外，还设有29间泊心书院主卧，皆为中式山水意境装修风格。杨发远说，“自10月份试营业以来，客人的评价非常好，后续将进一步细化各项服务。”
而随着气温渐冷，即将开业的仙女湖天沐温泉度假酒店，则是这个冬天到新余旅游的好去处。
“疫情过后，大家对健康更加重视，康养度假成为新的消费热点，冬天泡温泉也越来越形成潮流。”仙女湖天沐温泉度假酒店营销总监钱国栋介绍，该酒店总投资3.6亿元，占地面积18.6万平方米，建筑面积7.7万平方米，是一个集温泉康养、亲子娱乐、休闲度假、风味美食于一体的温泉度假综合体。其中，酒店内的温泉中心分为室内温泉区、半室内温泉区和室外温泉区，共有19个温泉泡池、2个大型SPA水疗池，可同时容纳800余人。
仙女湖天沐温泉度假酒店露天戏水池。澎湃新闻记者 罗振宇 图
“针对亲子游客户群体，在酒店的设计上，我们花了不少心思，在温泉中心，除了供大人畅游的半国标室内恒温游泳池，另设有大型亲子戏水池。”钱国栋说，同时，酒店内还配套有1000多平方米的无动力乐园；此外，主楼共计189间的各种客房中，特别推出了59间四种不同主题的亲子房。
“对年轻人而言，拍照打卡则是刚需。”为此，酒店在顶层的室外温泉区，特别打造了备受年轻人喜爱的临湖网红无边际泳池，以及东南亚度假风透明游泳池，“以蓝天白云下的仙女湖为背景，再摆上一些沙滩椅，既惬意又出片。”钱国栋提到，另外，面向康养群体，酒店则建有137间康养公寓。结合仙女湖的七夕文化，酒店也做了一些特色设计，例如，在美食街旁设置了祈福厅，供情侣游客为爱祈福；在湖畔的草坪上，建造了富有浪漫气息的爱情广场，用于举办户外婚礼。
“酒店预计12月正式对外营业，前期先行对接的一些精准客户，对我们的开业十分期待。”钱国栋表示，该酒店不仅地处仙女湖七夕文化旅游度假区核心位置，而且交通方便快捷，距离高速出口仅有几公里，“对于未来的经营，我们很有信心！”