来源：人民日报海外版
近日，第三届湖南旅游发展大会在衡阳举行，本届大会的主题为“以文塑旅，擦亮湖南历史文化名片”。雁城衡阳以崭新面貌，笑迎八方来客。
文旅项目日益丰富
秋日傍晚，衡阳酃湖公园流光溢彩，第三届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在此拉开帷幕。
舞蹈《云之雁》从衡阳大雁文化中汲取灵感，舞态翩跹，令人沉醉；非遗表演秀《华夏》将说唱与衡山影子戏、岳北山歌等巧妙融合，展现衡阳非遗的独特魅力；舞剧《王船山》通过讲述明末清初思想家王夫之的故事，带领观众走近这位“船山先生”的内心世界；无人机灵动闪烁，在天空中变化出不同造型，绚烂烟花点亮城市夜空……
衡阳市近年来坚持以文塑旅、以旅彰文，推出一系列文旅项目和主题活动，一批旅游景点经过改造升级后精彩亮相。
前不久开门迎客的“南岳里”庙会民俗美食街，各类特色小吃琳琅满目，夜幕降临后更是人头攒动，试运营仅4天就涌入游客26万人次；石鼓书院新建的休闲长廊、八角亭与古建筑相得益彰，重现千年书院的风采；“沉寂”多年的建湘柴油机械厂经过改造，蝶变为建湘工业文化街区，集知识传播、创意文化、休闲体验于一体，前来打卡拍照的年轻人络绎不绝……游客邹娅岚说：“早就在社交媒体上看到衡阳的多个景点受到欢迎，没想到人气这么旺。”
本届旅发大会期间还举行了“四大书院话船山”文化讲座、“人间烟火·衡阳味道”厨神汇、第三届湖南非遗博览会、“畅游五岳 读懂中国”中华五岳省际旅游合作主题活动等。衡阳船山文化、工业文化、红色文化等历史文化名片越擦越亮。
“三区”融合业态焕新
在衡阳，有着“一条中山路，半部衡阳近代史”之说。
中山路是衡阳老城区的中心街道，承载着城市的历史变迁与发展故事。漫步于此，历史与现代交织的街景记录着雁城的悠悠时光。
这里曾是衡阳人记忆中最具烟火气的地方之一，美食荟萃，人流如织。随着时光流转，老街一度繁华不再。先锋街道中山大厦74岁的居民黄桂兰回忆，中山路过去房子低矮，巷子逼仄，垃圾回收不及时。由于路灯昏暗，环境脏乱，她一度不愿意下楼逛街。
去年以来，中山南路所在的衡阳市雁峰区开展城市有机更新，推动街区、景区、社区“三区”融合，持续进行微改造、精提升，唤醒更多城市空间，中山路等路段面貌一新，成为提高生活品质、增进民生福祉的好去处。
据介绍，中山南路风貌改造项目采用“新商业+怀旧风”的改造方案，将社区、商区、景区融合共建，打造湖南省文旅发展新样板；中山北路老旧小区改造项目由南至北串联起创意商业区、文创文旅区、文化旅游区，形成新的旅游线路。
雁峰区通过“三区”融合，已改造老旧小区209.68万平方米，涉及611栋民居、2.1万余户居民，完成中山南路、市府路、湘江南路、白沙大道等11个项目沿线路段周边风貌改造，以城市更新提升居民居住体验，焕新区域内文旅地标。
“我们致力于打造‘三区’融合发展项目，优化营商环境，对社区进行提档升级，发展新型业态。”雁峰区人大先锋街道工委主任黄涛表示，通过社区改造，改善基础设施；通过商区改造，带动店铺整改；通过景区改造，吸引外地游客前来深度体验，辖区内变得更加宜居、宜业、宜游了。
老街“改头换面”，吸引了一批优质品牌商户先后入驻。在中山南路附近常年经营炸串店的店主刘歆表示，现在每逢周末或节假日，店铺生意更加红火，街区改造后，她的收入增加了三成。
旅发大会带来机遇
“周末不忙，来趟衡阳”，响亮的邀约口号在衡阳处处可见。以办好本届旅发大会为契机，今年以来，衡阳市铺排重点观摩项目18个，总投资额超过50亿元，其中社会投资46.67亿元，占比92.17%，激活文旅产业新动能。通过将承办大会与扩投资、促消费有机结合，带动实施68个“文旅兴城”项目，签约引进19个重大文旅项目，全面升级25个主要景区景点。
在筹办旅发大会过程中，衡阳市新创建24个国家3A级以上旅游景区、16家三星级以上旅游饭店，80余家老字号、潮品店等在衡阳落地开张。
一场文旅盛会，既展示了衡阳市的旅游资源和产业实践，更为衡阳市及湖南省文旅产业带来新的发展机遇。本届旅发大会共签约文旅项目85个，总投资370.4亿元，相关金融机构为湖南重点文旅产业项目融资放款504.25亿元。
衡阳正逐步将丰富的文旅资源转变为发展动能。据统计，衡阳市今年上半年共接待旅客3617.62万人次，同比增长8%；旅游收入364.25亿元，同比增长10.87%，位居湖南省前列。