据深圳发布消息，备受关注的深圳文旅项目小梅沙海洋世界即将在2024年国庆期间以全新的面貌与市民见面。这一消息为之前网友提出的深圳游乐场不足问题，提供了一个积极的回应。
随着夏日的喧嚣逐渐平息，我们或许迎来了一个深思熟虑的时期：从开年尔滨的火爆出圈，到目前游戏取景地带火的山西古建，在社交流量的加持之下，全国各地城市文旅接续出圈霸屏，而拥有着众多山海自然资源和人文资源的深圳，曾以“主题公园之城”引领全国旅游业态数十年，可谓文旅流量界的“初代顶流”。至今，每到暑期等旅游旺季，携程等各大旅游平台统计数据显示，深圳也常居国内热门旅游地榜单前十。
但相比那些流量之王，深圳在网络舆论上的文旅形象又相对模糊。深圳文旅特别是主题公园运营究竟现状如何？新园建设又如何展现出远见和创新？深圳旅游版图如何稳健扩张，重塑格局？深圳城市文旅IP又该如何与城市发展战略相融合，以实现城市可持续发展和国际传播力的提升……这一系列挑战性问题成为业界内外共同关注的焦点，更考验着城市管理者的智慧。
“主题公园之城”如何焕新，深圳网友呼吁建新游乐场
今年7月，一网友在人民网留言板提出建议：目前深圳的综合性游乐场欢乐谷已经逐渐老化，而且面积较小，无法满足日益巨增的游客。虽然现在乐高乐园将马上投入运营，但作为千万级别的大城市，一个乐高乐园显然不够。深圳完全有财力考虑增加多一所大型综合游乐场，以满足日益增加的需求。
网友的呼声不无道理。深圳虽然是文旅网红届的“初代顶流”，靠“主题公园之城”引领全国旅游业态数十年。但在大型游乐场方面，确实缺少像上海迪士尼或广州长隆这样爆火的知名IP游乐场所。
深圳作为一座经济发达且人口密集的一线城市，市民对于休闲娱乐的需求日益增长。现有的大型游乐场提供了多样化的娱乐项目和文化体验，但可能因为设施老旧、互动性不足、缺乏国际顶级IP等原因，让市民游客审美疲劳。
近年来，深圳多所游乐场关闭或进行改造升级，也给市民的娱乐生活带来了一定的影响，更让市民觉得“没什么地方好玩”。2023年10月，位于龙岗南岭村求水山脚下，陪伴了市民18年且有“深圳小欢乐谷”之称的求水山公园游乐场离场告别；深圳市儿童乐园在运营12年后，于2023年12月开始进行改造；深圳欢乐谷在2023年发生了一起过山车碰撞事故，事故后，欢乐谷对相关游乐项目进行了有序关闭和整改；深圳市儿童乐园在运营12年后，于2023年12月开始进行改造；陪伴深圳人37年、全市历史最悠久的向儿童提供游乐服务项目的主题公园，被深圳孩童们称为深圳“迪士尼”的深圳市儿童公园，也因目前设施老化、建筑陈旧，将升级改造……
同时，深圳的主题公园，如世界之窗、欢乐谷等，虽然热度不如当年，但曾经也以其独特的文化魅力和创新体验成为城市的文化名片，成为数年来推动深圳文旅产业发展的重要力量。
据深圳市文化广电旅游体育局数据：2023年深圳全年接待游客1.7亿人次、增长66.9%，实现旅游收入2381亿元、增长105.0%。全市纳统旅游景区游客接待量按可比口径恢复至2019年同期的124.1%，景区营业收入恢复至2019年同期的114.3%。旅游景区实现“人次”与“收入”双反弹的高质量复苏。其中，世界之窗、欢乐谷经营状况较好，在深圳纳统的收费景点中营业收入和利润总额均位居前十，营收及接待人数占比较大，主题公园经营实现强势稳增长。
此外，据锦绣中华中国民俗文化村此前消息，我国免签政策进一步优化扩大，144小时过境免签政策广受外国游客欢迎，“中国游”成为国际旅游市场的新热潮。今年1月至8月，深圳锦绣中华中国民俗文化村景区接待境外团数量同比去年增长1125%。
深圳旅游资源的全景扫描：
自然与文化共融，传统与创新交织
这个暑假，山西文旅可能是最大的赢家。国产3A游戏《黑神话：悟空》的横空出世，不仅在游戏界掀起了波澜，更在文旅领域引发了连锁反应。山西文旅部门迅速响应，推出“跟着悟空游山西”活动，巧妙地将传统文旅资源与现代流行文化相结合，成为流量经济下的一大赢家。这一现象，让我们不禁思考：在文旅资源的开发与利用上，我们不仅要“看资源”，更要“用资源”，如何将资源优势转化为发展胜势或是对于深圳文旅最大的考验。
转向深圳，这个充满活力的现代化都市，其文旅资源同样丰富多彩。丰富多样性和独特性构成了深圳旅游业的强大吸引力，让深圳常年霸占热门旅游城市TOP10。
从资源类型规模来看，深圳旅游资源以人文旅游为主轴，建筑与设施类资源星罗棋布，数量最多；历史遗迹类资源熠熠生辉。从资源空间分布来看，全市自然旅游资源呈现“依山傍海”的特征、人文旅游资源呈现“多元多核分布”的空间分布特征。
从自然地理环境来看，深圳市的地质构造复杂多变，多样的地形地貌、适宜的气候条件和丰富的生物多样性，拥有多层次、高品质的旅游资源。这里的旅游资源开发与保护，既充满潜力，也充满挑战。
从社会环境来看，深圳独特的社会变迁历程和现代都市文化特色赋予了深圳多样的文化旅游资源。作为经济特区和改革开放前沿，深圳吸引了大量国内外人才汇聚，形成了多元并蓄的文化氛围，为旅游市场提供了丰富的人文体验内容。通过对大鹏所城等古迹的有效保护与合理开发，加之对非物质文化遗产的传承弘扬，使其历史文化底蕴得以彰显。同时，深圳高度重视文化艺术设施建设与活动策划，近年来各类艺术中心、博物馆及国际性节庆活动相继落地，展现了城市的现代艺术魅力与国际交流影响力。此外，凭借毗邻港澳的地缘优势和高新技术产业的繁荣，深圳构建了高科技园区参观、创新成果展示等旅游产品，进一步丰富了其旅游资源内涵。
深圳的社会文化旅游资源在移民文化的熔炉中历练，在科技创新的驱动下焕发活力，在现代都市建设的进程中不断充实和完善。
深圳文旅IP的未来蓝图：工业旅游与滨海旅游的新路径
深圳是推进“粤港澳大湾区”“一带一路”“海洋强国”等国家战略的核心引擎城市，肩负中国特色社会主义先行示范区建设的历史使命，旅游业发展迎来重大政策机遇。这里构建了便捷高效的立体交通网络，并配备有高品质的酒店、餐饮、购物中心、文化体育场所、旅行社等配套设施，同时积极推进志愿者服务及智慧旅游建设，形成高度集成且完善的旅游产业链条，为全球游客提供全方位、多层次的旅游产品和服务，有力地促进了深圳旅游业的繁荣发展。
一切均已蓄势待发。在“主题公园之城”这一IP的基础上，深圳文旅的未来发展蓝图正展开。据文化广电旅游体育局回复，目前该局已牵头推进全市工业旅游发展，目前已梳理发布一批工业旅游资源点和工业旅游线路。未来将持续拓展工业旅游等旅游新业态产品供给，推出更多精品工业旅游示范线路，鼓励工业企业配合提供游客接待服务。此外，还将积极发展世界级特色滨海旅游品牌。重点打造大鹏半岛滨海生态旅游度假核心区，努力将大鹏半岛打造成出国旅游替代首选目的地、运动达人天堂体旅融合基地。
深圳，正以其全方位、多层次的旅游产品和服务，热情拥抱四海宾朋。深圳文旅IP的探索与焕新，是对城市魅力的深度挖掘，更是面向城市未来的战略审视。下一个风靡全球的深圳文旅IP，将是何种风华？是主题公园的欢乐盛宴，还是创意文化的无限遐想？是工业创新的磅礴力量，还是山海交织的壮丽画卷？可期的是，必将绽放更加耀眼的光彩，照亮时代与世界的舞台。
建言献策
全域旅游与深度体验下的深圳文旅，需要官方与市民共塑城市吸引力
深圳以其独特的魅力常年跻身旅游榜单的前列。然而，在网络舆论中，深圳的文旅形象似乎总是难以捉摸，既有赞誉其为热门旅游地的声音，也有质疑其小众地位的戏谑。
深圳的文旅潜力和魅力，源于其多元文化的交融与创新精神的引领，但同时也面临着缺乏一个鲜明的标志性IP和吸引游客的强烈理由。
中国（深圳）综合开发研究院的项目研究员李翰文指出，不论是尔滨出圈、贵州村超、天水麻辣烫、还是山西大热，当前文旅消费的新趋势正从传统的景点观光向休闲度假和深度体验转变，这一转变得益于全域旅游政策的推动。在这一背景下，旅游行业开始更加关注游客的逗留时间和重游意愿，这不仅能够带动食、住、行、游、购、娱等旅游消费要素，也是衡量旅游目的地吸引力的重要指标。
深圳拥有丰富的文化资源，包括创业文化、海洋文化、创新文化和科技文化。这些资源如何转化为具有吸引力的旅游产品，如何讲述深圳的故事，是一个亟待解决的挑战。在谈及深圳工业旅游资源开发时，他表示，深圳的科技创新企业，如华为、腾讯等，为工业旅游提供了新的可能性，但也存在企业运营和保密方面的挑战。在演艺旅游方面，李翰文看到了深圳发展的潜力，特别是通过驻场演出和沉浸式演出来延长游客的逗留时间，同时丰富城市的文化氛围。
此外，他还强调传播和推广的重要性。他认为官方宣传和个体传播都是推广深圳文旅的关键途径，需要建立更加多元的宣传模式，激励市民和游客共同参与到深圳旅游形象的建设中来。这不仅是对深圳文旅资源的一次再发现，也将是对城市形象的一次再创造。
如何让文旅资源IP的生命力更长久？
随着居民的消费心理的重大转变，对文旅产品的特色化、服务质量和体验性等方面都有了更高的要求。深圳市人大代表闵齐双认为，目前深圳文化旅游产业综合竞争力不强，缺少独具深圳特色的文旅资源IP，能吸引游客、留住游客的核心文旅资源较其他旅游热门城市在数量上略显不足。与此同时，文化旅游产业发展项目聚集效应不足，现有的文旅资源IP融合带动能力不强，“主要体现为文化旅游骨干企业较少、企业文旅资源IP融合能力不足以及文化旅游产业融合度不高。”闵齐双表示，如何去创造文旅资源IP，打造文旅资源IP更需要突出深圳特色，如工业旅游、科技旅游、美丽深圳三海连城等，让文旅资源IP的生命力更长久，是深圳文旅产业发展需要共同探索的问题。
闵齐双建议，推动深圳文旅资源IP化，打造深圳成为世界观察中国的窗口。闵齐双称，建议文旅部门主导，推动深圳打造文化元素塑造的专属IP，提升城市辨识度，增强城市吸引力。通过深度挖掘地方特色文化元素，并构建以IP化为目的的产业链。将城市形象作为指挥棒，以场景化表达为基本前提、现代技术为实现手段、品牌化运作为最终目标，在景观、餐饮、文创、娱乐、购物、交通等各环节围绕特色文化实现创新开发。
闵齐双提到，通过政策、资金等多种方式，大力扶持一批文旅科技型企业、专精特新企业、高新技术企业。“深圳的世界之窗、锦绣中华等旅游景区虽成为了知名的文旅资源和品牌，但在全国的文旅开发潮流中，深圳文旅资源IP的构建与城市经济地位并不完全匹配。”闵齐双建议，通过政策宣传、市场拓展、金融对接、稳岗就业、企业培训、调研走访等方式，积极推出能见实效的服务活动和惠企举措，为文旅企业创造与打磨文旅资源IP提供发展平台。
此外，闵齐双表示深圳应注重旅游产业发展与创新的专业人才培养，增强文化旅游产业发展活力，积极引进专业人才，借助行业创新人才力量，挖掘文旅资源IP为文创产品赋能，利用景区文化故事打造实景演艺产品，将景区特色由“土”变“洋”，激发游客的怀旧、新奇、代入感，展现深圳文化旅游的巨大魅力和鲜活形象，打造深圳成为世界观察中国的窗口。
官方回应
正推动主题乐园集群发展，积极广泛接洽世界知名主题IP
日前，深圳市文化广电旅游体育局回应南都：近年来，正稳步推进深圳现有景区提升改造。一是积极推进东部华侨城升级改造项目建设。东部华侨城总体产品规划方案已经确定，目前正加快推进山上景观提升、黑森林酒店、大侠谷探索乐园以及新建云海索道四大重点项目。二是积极推进小梅沙片区整体改造项目工作。目前项目进展情况顺利，小梅沙度假村、叠翠湖郊野公园、深圳美高梅酒店已于今年五一试营业，新海洋世界项目拟于年内试营业，目前各项筹备工作正在加速推进。此外，钓鱼台精品酒店、美高梅麦思精选酒店、文旅融合型商业项目正处于地下工程施工阶段。三是推动传统主题乐园焕新升级。推动锦绣中华·民俗文化村、世界之窗、欢乐谷等项目提升品质，同步探索华侨城旅游度假区整体升级可行性研究。
与此同时，深圳正推动主题乐园集群发展，积极广泛接洽世界知名主题IP，探讨引进的可行性，并综合考虑IP影响力、投资规模等级、规划选址布局、文化内涵和科技含量等因素。
旅游项目建设用地紧张，“有项目、有资金、缺土地、难落实”的现象比较突出
尽管引进国际顶级主题乐园的计划充满雄心壮志，但也面临着一系列挑战和困难。深圳市文化广电旅游体育局方面表示，深圳人口密度大、用地紧张、土地整备存在较多困难，导致旅游设施项目落地难、规划建设周期长，一定程度影响了旅游设施规划建设进度。此外，空间供给不足与复合利用不够并存。旅游项目建设用地较为紧张，“有项目、有资金、缺土地、难落实”的现象比较突出；旅游用地综合开发和项目空间复合利用不够，旅游用地资源、项目空间资源利用效率有待提升。
同时，主题乐园工作谈判耗时长、牵涉范围广、投资金额大。尽管如此，该局将克服困难，持续积极推进主题乐园IP的引进工作，以实现深圳文旅产业的飞跃和国际竞争力的提升。
如何宣传提升城市吸引力？深圳文旅新策略
对于如何提升深圳城市吸引力，深圳市文化广电旅游体育局方面表示，“文旅深圳”微信小程序全面上线，深圳文旅官方小程序将聚合活动资讯、路线攻略、文旅消费、优惠福利、便民措施等多重功能，成为来深游客一站式文旅服务集成工具，同时通过视觉设计和用户体验设计，成为深圳文旅品牌力提升的重要手段。此外，在新媒体平台、旅游OTA平台进行话题传播，并邀请网红造热点。达人“灵霖七”关于深圳文旅的宣传视频累计播放量已达263万，视频获得超9.2万次点赞以及近3000条评论。达人“tc在中国”的深圳宣传视频推出2天，播放量超过6万。作为最强大脑第五季的选手“乔治熊熊熊”和广受大学生群体喜爱的“倪大宝”打卡深圳热门景点，推出“深圳有可能”的系列视频。
样本调查
30年的微缩景观景区，如何应对真实世界与时代的挑战？
深圳世界之窗，作为国家首批5A级旅游景区，不仅是中国文化主题公园的领军品牌，更是中国唯一两次荣获IAAPA大奖的荣誉之地。6月份，世界之窗30周年庆，据媒体报道，这30年，其迎接了近1亿游客，累计创造了近100亿元人民币的营收。
不过，当出境游渐成潮流，世界之窗的“您给我一天，我还您一个世界”的微缩景观模拟体验，在真实世界的探索面前显得不再那么新鲜，吸引力有所减弱。世界之窗该何去何从，一直是行业内的关注点。事实上十年前，南都记者就关注过世界之窗的迭代焕新，当时的主题是探讨如何从游客们的主题乐园转型为深圳市民常逛常新的乐园。
时至如今，世界之窗一直持续进行创新和迭代，但也依旧挑战颇多，网络微词也不断，“听劝，主打能救一个是一个”“大乐高！”……虽热度不再，但据华侨城官方网站，AECOM联合主题娱乐协会TEA共同发布的《2022全球主题公园和博物馆报告》，深圳世界之窗仍荣膺亚太地区主题公园TOP20。深圳欢乐谷亦在此榜单之列。
对于深圳市民，它既是一个日常不会常去却又不可或缺的文化地标，是陪亲戚的逛深圳的必选景点。8月的暑假，即便是工作日，南都记者10点半抵达景点时，世界之窗检票口依旧熙熙攘攘，游客们不畏烈日，排队等候入园，这证明了它在游客心中的地位依旧不可动摇。踏入汇聚世界奇观的微缩园区，仿佛穿梭至一个浓缩的地球村。“埃菲尔铁塔”因为巴黎奥运会热门话题，成为打卡热点，“比萨斜塔”则以错位的摄影体验，也是吸引不少游客的排队。与十多年前的世界之窗相比，这里多了水世界、多了宠物乐园，有了更新更宏大更精美的舞台演出……
特别值得一提的，感受深圳低空经济的创新成为此行最为意外的收获。在园区一角，无人机外卖站前围坐着很多游客，拍照录像，无人机不断地悬停、起飞，游客可以亲身体验到智能服务和高科技的魅力，感受到科技生活不再是抽象的概念，而是触手可及的现实。
世界之窗成名于其精致的微缩景观，它们曾经是窥探世界万象的窗口，而又在现实世界的探索中热力减退。或许，景区内低空经济体验的火爆也是一个启示：不论是游戏、演出、抑或是园区基建，都可以尝试架设一座桥梁，一座连接虚拟与现实、传统与现代、本土与国际的桥梁。这座桥梁不仅承载着文化的传承，也承载着创新的力量，让每一位游客都能在穿梭于微缩世界的同时，感受到真实世界的脉动。
统筹：南都记者陈荣梅
采写：南都记者黄璐 蔡宇晴 陈荣梅
摄影：南都记者 霍健斌