一个消失16年的国民足球鞋品牌；一位怀抱赤诚之心的昭和大叔；一个浴火重生的热血球鞋故事。
对平成变令和，霓虹人民依旧展现出与生俱来的脑洞天赋
2019年5月1日，日本正式告别平成，迎来令和。一时间，不管是日本人还是其他国家的人，都开启了对平成时代的回忆模式，甚至开始重提昭和时代。作为一个关注足球鞋的“足球狗”，今天要讲的故事倒也与平成以及昭和时代有关。
这是一个依旧有着「昭和男儿」般热血的日本大叔几乎凭一己之力，让一个已经消失十多年的足球鞋品牌在令和到来前起死回生的故事。
就是它！生于昭和，逝于平成，在令和到来前「起死回生」的YASUDA就是这个故事的主角
「YASUDA是啥牌子？」「YASUDA就是我们热血的青春啊！」即便是那些熟悉日系足球鞋的资深玩家，大多对YASUDA这个品牌也不甚了解。但对那些生于昭和时代，童年或少年时代做着驰骋绿茵场之梦的日本大叔们来说，YASUDA——这个日本本土运动品牌却是如此的亲切与熟悉。它在日本就相当于伴随中国80后足球爱好者们成长的京字、双星与金弓足球鞋。
中国80后足球爱好者熟悉的京字（左）、双星（右）足球鞋
1932年，创始人安田重春创立YASUDA。从创始初期，YASUDA就以制造高品质足球鞋作为目标，不仅生产出了日本第一双专业足球鞋，为保证舒适和合脚，更始终坚持采用袋鼠皮等高品质皮革来制作。1936年柏林奥运会上，参赛的日本队阵中就有超过80%的球员穿着的都是YASUDA足球鞋。
而在此后的许多年时间里，YASUDA一直是日本最受大众认可的足球鞋品牌之一。不管是青少年球员还是国家队球员，YASUDA足球鞋在他们的足球生涯中都扮演着相当重要的角色。用略显中二的话来表示：「YASUDA就是我们热血的青春啊！」
对不少已是叔叔辈的日本足球爱好者来说，YASUDA足球鞋承载了他们珍贵的回忆
当然，在残酷的市场竞争面前，长盛不衰对任何一个品牌而言都是难以企及的梦想。就算是YASUDA，就算它曾作为日本足球人记忆中不可磨灭的象征，也受挫于国际运动品牌及本土其他品牌的冲击——上世纪90年代之后，YASUDA渐渐不复往日之威。2002年，也就是在品牌迎来七十大寿之际，YASUDA正式宣告破产。
对平成一代来说，YASUDA似乎更适合出现在那些展现昭和时代风貌的老照片中。然而谁也不会想到，在YASUDA消失的16年之后，在进入令和时代前，一位名叫佐藤和博的「昭和男儿」会让YASUDA「起死回生」。
三岛由纪夫与高仓健是人们印象中标准的「昭和男儿」形象
在复兴YASUDA这件事儿上，佐藤和博也是尽显「昭和男儿」风范。
这位就是将YASUDA重新带回到人们面前的昭和男儿——佐藤和博。儿时至今一直热爱足球的佐藤和博，在他42岁的时候做出了一个看起来颇为热血且中二的决定：复活陪伴自己少年足球时光的YASUDA足球鞋。当然，要复兴一个已经破产消失16年的品牌看起来似乎是一件不可能完成的任务。
复兴YASUDA的过程就像一部励志日剧一个足球鞋行业的门外汉要复兴一个有着70年历史的品牌听起来像是天方夜谭，但佐藤和博真的做到了。
公司已经破产，但YASUDA这个品牌依旧存在。在费尽一番功夫后，佐藤和博终于找到了YASUDA商标的持有者，也就是这家公司的老员工斋藤圭太。
在公司破产后持有商标并且一直念念不忘复兴YASUDA的斋藤圭太老爷子
斋藤圭太在公司破产后成为了品牌持有者，并且一直想方设法复兴YASUDA。事与愿违，如今已经没有什么人愿意耗费时间和财力来复兴一个已经在人们记忆中消失了十多年的品牌。
当佐藤和博见到斋藤圭太老爷子，并讲述自己想要复兴YASUDA的愿望时，双方自然是一拍即合。
不过问题也来了，虽然还拥有商标所有权，但谁来投资？想要吸引人来投资，必须要有产品，公司已经破产十多年，又怎么生产出样品呢？
红海战场老旧品牌，谁来投资？虽然年过四十，佐藤和博却选用了一种比较新潮的集资方式。他并没有四处去找投资人，而是借助网络众筹来募集YASUDA的复兴资金。作为回报，YASUDA复兴后的首款足球鞋将会回馈给参与众筹的网友们。
用互联网众筹来复兴一个有着70年历史的品牌，身为昭和男儿的佐藤和博也算是与时俱进。
让人没想到的是，网络众筹一发起，便得到了不少日本足球爱好者的支持。其中不少人都是年少时曾经穿着YASUDA追逐足球梦的大叔。
2018年4月30日，也就是YASUDA破产整整16年后，复兴品牌的众筹金额达成。
复兴品牌的资金募集就位，接下来就需要思考如何将YASUDA足球鞋重新摆在人们面前。另一个问题接踵而至：制作YASUDA足球鞋的模具和鞋楦从何而来？愿意生产YASUDA足球鞋的代工厂又在哪里？
扬帆起航，感动代工厂一双足球鞋的诞生，离不开模具与鞋楦。因此，制作模具与鞋楦需要花费大量的人力与物力。众筹资金尚不足以支撑开模与鞋楦制作。作为YASUDA的老员工，斋藤圭太想到，他们可以去曾经的四家代工厂那里碰碰运气。或许在这些代工厂仓库的某个角落里，还留着当年的模具与鞋楦。
佐藤一行按照旧地址依次拜访，却发现名单上的前三家都已关门大吉。希望的火苗似乎就要熄灭。抱着死马当活马医的心态，两人拜访了还在经营的最后一家工厂，竟然发现对方还保留着制作YASUDA足球鞋的模具与鞋楦！
YASUDA当年的鞋楦与模具
喜出望外的两人还没高兴起来，又一盆冷水迎面泼来。如今代工厂的生意也不好做，因为产量太少且费工费时，他们并不太想重新开启YASUDA生产线。这时候，佐藤和博拿出了「决胜物」：一双陪伴他少年时代，如今已经破烂不堪的YASUDA足球鞋，并向对方讲述了自己与YASUDA的故事。最后的结果各位想必也已经猜到，工厂负责人被佐藤大叔的诚意和信念所感动，也「燃」了起来，决定为他们代工生产YASUDA足球鞋。
让工厂负责人「燃」起来的决胜物便是这双破烂不堪的YASUDA足球鞋
如同日剧般跌宕起伏，最后一刻峰回路转的过程，更是坚定了佐藤和博与斋藤圭太将YASUDA足球鞋重新带回到人们面前的信念。令和时代到来的前一年，重生的YASUDA推出了首款足球鞋——YX-2018。
重生的YASUDA推出了首款足球鞋——YX-2018
与当年别无二致的外观，年代感十足的袋鼠皮鞋面与树脂大底，手工制品所特有的质感，对于那些曾经穿着过YASUDA追逐足球梦的昭和男儿们来说，那个充满昭和时代风采的YASUDA终于回来了。
这个诞生于昭和时代，消亡于平成时代的品牌正式在令和时代到来前重获新生。
重新归来的YASUDA足球鞋，让佐藤大叔笑得像个孩子
故事讲到这里还没有结束。
推出首款足球鞋YX-2018，让YASUDA这个老牌足球品牌重生后，佐藤和博继续努力推广。他希望这个陪伴他追逐儿时足球梦的品牌，能被更多的人了解。
推陈出新，更进一步2018年底，YASUDA第二款足球鞋——YX-2019诞生了。YX-2019不仅拥有复古的外观，质感十足的袋鼠皮鞋面，熟悉的双回旋镖商标，同时还根据现代人的喜好改短了鞋舌。在保持传统的同时努力跟上时代潮流，对「死而复生」的YASUDA来说，这是必须要坚持的生存之道。
YASUDA复兴后的第二款产品YX-2019，看起来依旧赏心悦目。
除了推出新产品，YASUDA还签下了品牌复兴后的首位职业球员——小川佳纯。小川佳纯目前效力于新潟天鹅，当选过2008年J联赛最佳新人。他和佐藤和博一样，也是穿着YASUDA足球鞋长大的。这种看起来颇有些传承意味的签约更能引起共鸣，尤其是在平成时代即将结束的时候。
穿着YASUDA足球鞋长大的小川佳纯估计做梦也没有想到，自己会成为儿时品牌的代言人。
本文由「斯尼客（iSNKRS）」特约作者迪克是个神枪手撰写除「斯尼客」水印图片外，其余图片均来自于网络