作者 | 影视制作编辑部
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卡酷少儿卫视，一个在少儿领域深耕了20年的动画专业卫视平台，是一代人的童年回忆。作为五大上星的专业动画频道之一，卡酷在国产动画的崛起中扮演了重要的角色。
卡酷不仅是动画播出平台，更作为动画制作方，近些年为青少年贡献了《冰雪冬奥村》《大运河奇缘》等一系列优质动画作品，或许未尽人皆知的是，2008年北京奥运会官方动画片《福娃奥运漫游记》以及微博登上热搜第一的2022北京冬奥会、冬残奥会冰墩墩雪容融动画形象宣传片，都是出自卡酷原创动画团队。
一个兼具温度和情怀的频道离不开团队及其掌舵人对动画专业和教育事业的热爱。在北京冬奥会两周年、卡酷20周年之际，《影视制作》编辑部走进卡酷少儿频道，与北京广播电视台卡酷少儿卫视频道总监、北京卡酷传媒有限公司董事长张宾进行了深入的交流。
张宾结合少儿动画产业现状，立足电视媒体大屏优势，表达阐述了未来五到十年卡酷少儿卫视及卡酷传媒的发展方向和重心。
张 宾
北京广播电视台卡酷少儿卫视频道总监、北京卡酷传媒有限公司董事长。中国新闻奖获奖者，电视节目、产业探索、影视动画、媒体融合等方面的深度实践者。
立足大屏优势
打造平台型传媒旗舰
2022年中国出生人口跌破1000万大关，这形成了少儿电视大屏媒体高速发展十多年来的一大拐点。在刚刚过去的2023年，卡酷少儿卫视仍保持着良好的运行状态，但“狼来了”的预言也越来越近。
首先体现在2023年一季度母婴、玩具企业普遍盈利预期降低，在生产和宣发上的投入会一再谨慎，传导到电视媒体的体现则是广告投放的显著下滑。根据CTR媒介智讯数据显示，2023年1-10月和少儿频道关系密切的零食糖果、奶类饮品等行业在电视广告的花费都出现了10%-20%的下滑。
不过张宾依然对电视大屏充满信心。他在采访中提到，目前基于广电业态的直播大屏仍然是优势媒体渠道，这也是卡酷少儿卫视必须牢牢坚守的主阵地。在国家政策的大力倡导下，二胎甚至三胎家庭的家长对于权威媒体平台将更加依赖。
与网络视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等相比，少儿卫视时段资源具有稀缺性，在信息泛滥的时代，其在4~14岁儿童家长群体中的的公信力只增不减，更是少儿动画行业中被IP主理机构所看重的优势媒体资源。
基于这样的媒介现状，未来五年卡酷将立足“教育属性第一位”的频道价值定位，契合新一代家长“寓教于乐”的教育理念，以打造“国际优秀动画作品首选播出平台、中国少年儿童快乐成长权威助力平台、动画及周边产业发展高效促进平台”为核心思路进行发展规划。
进一步丰富内容品类，促进动画市场生态向好发展，欢迎来自国际、视听网站等更多优质动画IP进驻。并通过精心编排，开拓《卡酷起床号》等具有年龄针对性的特色剧场，为4~14岁的新一代少儿群体奉献精美的动画盛宴。
特别是针对6~9岁从幼儿迈向少年的年龄段，教育的需求必将逐渐加入“交互”的属性，卡酷在2023年就全新推出了少儿美育综艺《天籁新声》、线下亲子舞台剧等艺术类、美育类内容产品，回应家庭成长需求。
少儿美育综艺《天籁新声》
“基于3~6岁的核心群体，2024年卡酷还将重点发力6~9岁年龄段受众，更有针对性地研发更多优秀动画作品和节目。”张宾强调。
卡酷少儿卫视是乘着国产动画发展的春风成立并发展至今的。在这个进程中，卡酷助推了国产动画产业的兴起，国产动画产业也反哺着卡酷卫视的成长壮大。动画产业离不开权威电视大屏媒体的助力，电视大屏媒体想要实现其综合价值也要植根动画产业。
《科技创新小达人》
《卡酷动物园》
张宾提出的第三个目标就是继续作为动画及周边产业的高效助力平台，助推优质的动画IP相关玩具产业和其他动画衍生周边的完善发展。
平台的发展离不开方方面面的助力，卡酷将充分发挥“三个平台”作用，植根其权威性、教育性的大屏媒体基因，进而打造平台型的传媒旗舰，为未来少年儿童的成长和动漫产业发展贡献自己独到的力量，张宾如是说。
《卡酷大玩家》
新技术新场景新媒体
进阶中的少儿动画市场
随着市场对于消费降级的顾虑从成人继而传导到少儿市场，母婴、玩具类的客单价也将随之下降，在盈利预期减少的前提下，求生存、图发展已经不再是遥远的传说，而是需要切实破解的难题。
中国视听大数据(CVB)全国网数据显示，卡酷少儿卫视4~14岁核心受众群体忠实度在所有卫视里面始终保持前列。张宾表示，这是卡酷面对市场的底气。
卡酷将立足核心人群在市场上不断深挖，根据市场需求为合作伙伴提供多样服务产品，并有意识地延长产业链条、探索媒介延伸、不断开发新消费场景。
卡酷从2021年开始布局的线下亲子舞台剧演出，就是一个具有精准分众、消费能力强的新消费场景，成为大屏的有效补充。
卡酷偶剧院线下演出活动
特别是在2023年，卡酷原创舞台剧《卡酷大计划之飞跃兔王星》，在春节、五一、暑假、跨年形成了全年常态化演出，共22场，平均单场上座率超90%，年底收官四场演出票房四次刷新卡酷三年线下舞台剧票房记录。全年演出票房突破280万，观演人数超过12000人次，多次获得票务平台演出榜榜首。
卡酷偶剧院线下演出活动
线下舞台演出场景的开辟，为卡酷自有IP的文创衍生品带来了较好的销售成绩，也吸引了很多新形式的商业合作。
比如北京银行、空刻意面、功夫动漫等，这些企业以包场、植入、现场摆放、设置活动互动区等方式参与线下演出这个新消费场景，也成为频道大屏广告之外的增量收入来源。面对新媒体发展和日新月异的新技术，动画片投入大、IP形成周期长的局限有望打破。
对于打造IP，张宾认为，动画频道有其先天的优势。未来五年，在品类增加的前提下，更可以基于网络播出、大数据等收视分析技术，结合广电和互联网数据，提供精准化编排依据，将分龄化做得更为深入，实现精细化运营。
卡酷2024春晚海报
卡酷也一直关注前沿制作技术，“国内已经有团队在尝试AIGC的动画制作，”张宾说，“我们也在密切关注前沿技术，以期在未来能更早、更快抓住技术进步促进生产的机会。”
新媒体方面，卡酷也始终在挑战和创新，2022年8月卡酷上线了自主原创官方客户端卡酷APP，“我们将卡酷APP定义为一款轻型工具化的软件。”张宾介绍。
卡酷APP主要服务于频道的活动和栏目互动，包括线下演出直播、活动现场合影的线上实时查看、“新时代好少年”等活动投票等。截至目前，以卡酷APP为平台已经上线专区活动136个，参与互动用户量200万人，总计访问量4000余万次，成为连接大小屏的桥梁，将屏幕前摸不到的观众变成可接触到的用户。
卡酷APP活动界面
助力动画产业高质量发展的媒体责任
2023年，卡酷少儿作为全案服务商，全程参与了首届中国(北京)动画周这个国家级展会。立足于首都核心功能定位，动画周设置的八大单元主题活动突出了全国站位、文化传承、原创孵化、产业生态、科技融合五大重点。
卡酷团队精心策划的中国动画界首次红毯仪式、《国派风华》“回忆杀”动画短片、小朋友绘百米长卷等环节活动，表达了卡酷对动画人的满满敬意和对动画行业的深深理解。
小朋友齐绘百里长卷
动画周“动画人走红毯”环节
卡酷团队大合影
目前，卡酷策划制作的动画百年少儿融媒纪录片《动画100》即将上线。这部作品采用“少儿融媒纪录片”这一创新形式，立足少儿定位、少儿视角，符合少儿认知心理特点和融媒传播特点，以中国动画百年中的经典形象、关键人物、革新节点等为核心线索，挖掘动画百年发展历程中值得被记忆的人物、故事，展现中国动画的百年发展历程和独特韵味。
《动画100》宣传海报
作为一个少儿频道，启动这样具有历史感的纪录片项目是极大的挑战，展现了卡酷作为专业动画媒体，对于促进动画行业高质量发展的责任。
2024年，卡酷将迎来二十岁生日，卡酷用五个“心”回顾过去，也用五个“新”展望未来。初心、真心、诚心、爱心、信心五个“心”，诠释了卡酷做事的态度和驱动力。五个“新”即新平台、新场景、新营销、新美育、新服务，立体化体现了卡酷服务少年儿童、服务家长、服务儿童动画产业的决心和能力。
以卡酷少儿为代表的电视媒体为中国原创动画发展提供了广阔的发展平台，在中国动画新的一百年里，我们祝愿动画这一古老却常新的艺术形式，借助卡酷等电视媒体平台，更加发扬光大。
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