拥有800余年悠久历史的中山市小榄镇，是中国负有盛名的菊花文化艺术与民间艺术之乡。近年来，小榄积极响应“百千万工程”号召，致力于文化与经济的深度融合，镇内已拥有11项市级及以上非物质文化遗产代表性项目，其中，小榄菊花会于2006年入选了首批国家级非物质文化遗产名录。
小榄菊花会，以花为媒，以菊会友，历史源远流长。小榄从南宋时期开始种菊，至清嘉庆年间，乡人商定每60年举行一次甲戌盛会。历史上，每逢菊花盛开，各家族将各菊艺摆在一起评比高下，曰“菊试”，后发展为菊花会，形成了60年一大展、30年一中展、10年一小展、年年都有展的盛况，会期从数天至十数天不等，而今年正值30年之期。
“‘菊城有礼’系列的创意萌芽于2023年，即去年小榄菊花会前夕。”据中山菊城文化旅游投资有限公司规划设计中心经理叶凯岚介绍，去年菊花会期间，一间用以集合和展示小榄本土名优品牌的快闪店应运而生，中山市书法家协会主席骆培华题写了“菊城有礼”四字。
“菊城有礼”店内销售的产品涵盖小榄特色美食，如菊花肉、菊花蛋卷、菊花酒，以及冰鲜脆肉鲩、地道腊肠等，旨在推广小榄本土产业，助力小榄镇以名优产品兴镇。
以菊城文创，刻画城乡肌理
为发掘小榄历史文化底蕴，并将其作为小榄镇文旅产业创新发展的推动力，今年5月，位于小榄118向明广场的一家餐车式文创店开门迎客，餐车不仅延续了快闪店原有的产品销售线，还新增了“菊城有礼”系列文创产品。
之所以选择餐车的形式，菊城文旅投资公司团队是想一改传统店铺模式：“餐车形式正流行，对我们来说也是一种全新的尝试。店铺筹备完毕后，我们原计划以菊花雪糕和荼薇雪糕作为主打产品。”
而“菊城有礼”这批文创的设计工作，主要由叶凯岚负责。她透露，从今年四月中旬开始筹备，从创意萌发到首款产品上架，仅用了约半个月的时间。作为城市规划师的她，擅长捕捉建筑的剪影与街巷的肌理，拥有丰富的画图经验。此前，她在中山各地从事历史文化相关工作，也积累了不少的文创设计经验。
“菊城有礼”系列文创产品，包括小榄建筑剪影钥匙扣、菊花香包、非遗传承人设计的独占鳌头冰箱贴、非遗系列袋子、托特包、笔记本、印章等。
“小榄”字绘托特包。
其中，“多巴胺”亚克力钥匙扣以色彩明艳、饱和度高的配色为特色，令人赏心悦目。叶凯岚以小榄传统建筑剪影为主题，搭配“多巴胺”配色亚克力，打造出一套共七款的建筑剪影钥匙扣，分别呈现翠峰刘公祠、舜举何公祠、罗氏五世祖祠、诚堂书室、旌义祠、礼拜堂和双美府等小榄地标性建筑。
多巴胺亚克力钥匙扣。
“独占鳌头”陶塑屋脊主题的鳌鱼金属烤漆冰箱贴，则以永宁玅灵宫屋脊上的鳌鱼为设计灵感。鳌鱼，又名鸱吻，是传统建筑中常见的意象。“独占鳌头”寓意科举时代中状元之荣耀，后来比喻占据首位或第一名。
菊城文旅投资公司团队还巧妙运用时下流行的“字绘”艺术，将字与画巧妙结合，嵌入小榄地标建筑剪影和非遗元素。她设计了一款融合小榄非遗与历史地景的“小榄”字绘，以及由小榄美食组成的“菊城”字绘，并推出了字绘系列的托特包、滚轮印章和笔记本。
“小榄”字绘笔记本。
小榄滚轮印章。
叶凯岚介绍，别具特色的菊花纹样文件夹，其设计灵感源自19世纪一位英国设计师威廉·莫里斯运用植物连续图案制作的墙纸和花布。受此启发，叶凯岚将小榄的菊花元素融入文创设计。
“‘菊城有礼’系列文创的售价亲民，例如笔记本仅售10元，托特包也只需20元。”叶凯岚补充。
借菊花盛宴，推广文化瑰宝
“购买文创产品的顾客以年轻人为主，但我们的产品也兼顾了不同年龄层的喜好。例如，传统饼食类更受中年人士喜爱，而本土特色产品则更吸引年轻人和游客。我们会充分考虑各类顾客的需求。”叶凯岚表示。
在即将到来的“30年一中展”菊花会上，“菊城有礼”也将特别推出新品。目前，菊城文旅投资公司团队正与多家商家洽谈合作，食品类产品也在定制“菊城有礼”专属设计，如饮品品牌心研茶，可能以联名产品或联名店的形式出现，共同推广小榄的文化与品牌。
正在设计的文创产品将包括小榄地标冰箱贴、文创雪糕、明信片等。叶凯岚介绍，小榄有“两花一鱼一果”之美誉——两花为菊花、荼薇花，鱼为脆肉鲩，果为石硖龙眼。这些元素目前尚未有成熟的产品推广，她希望通过“菊城有礼”将这些文化瑰宝传播出去。
鳌鱼金属烤漆冰箱贴。
未来，菊城文旅投资公司团队会继续推出成本适中、性价比高的文创产品，以求实现社会效益与经济效益的双赢。“我们希望‘菊城有礼’终能成为大家购买小榄伴手礼时的首选。”叶凯岚坦言，“菊城有礼”系列的研发仍处于尝试阶段，这是一次从零到一的突破。她将借鉴其他城市的网红文创形式，并进行用户需求调研，根据用户反馈进行产品更新与创新。
“我之前推出了小榄光敏印章，并建立了菊城有礼福利群。群里有很多妹子都是冲着印章来的，我会在群里征求他们的意见，他们也提了很多很好的建议。例如，他们建议盖章本最好是活页的，我会在定制时考虑他们的需求。”叶凯岚分享道。
目前，“菊城有礼”系列文创的宣传主要集中在小红书，未来也将逐步扩大至抖音、等多个渠道。据了解，“菊城有礼”线下仅有一家实体店，但今年6月已在线上推出了“智慧菊城”小程序进行销售。其他店铺正在筹备中，计划在菊花会前开业。
今年即将到来的菊花会作为一个特殊的消费场景，预计将吸引数百万人次的人流。国庆期间，菊城文旅投资公司团队将在小榄体育馆举办的“脆肉鲩金秋嘉年华”铺设摊位，届时会有新品亮相，同时，团队通过派发宣传单张扩大品牌知名度，以充分利用菊花会这难得的契机，让“菊城有礼”成为连接小榄文化与文创市场的桥梁。
【编者按】
在广阔的中山乡村大地上，蕴藏着浩如烟海的文化遗产。在实施“百千万工程”的背景下，文创成为乡村用活资源、凝聚乡魂的有力载体。在中山，不少乡村利用“强村公司”，聚焦自身文化特色，将其活化为生动有趣的文创产品和文旅项目，点亮了乡村文化空间，激发出乡村文化的内生动力和创新活力。
古事新说，古韵新传。抢抓深中通道通车重大机遇，中山通过乡村文创将优秀传统文化转化为群众喜闻乐见的新形式，为非遗技艺活态传承、乡村文化创新发展、推进“百千万工程”打开了新思路。
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撰文：罗誉 苏芷妍 张稳
摄影：罗誉
【作者】 罗誉；苏芷妍
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端