日前，2019华南MALL招商大会暨品牌发布会在东莞尼罗河酒店举行。发布会上，华南MALL项目运营方——东莞北大资源商业管理有限公司，正式对外公布华南MALL品牌升级计划和项目改造计划。
始建于2002年的东莞华南MA LL，曾是东莞最大的购物游乐中心，拥有全市首个大型室内室外游乐场、亚洲最大的IMAX巨幕。华南MA LL2006年易主以来，这是第二次大规模升级，此次升级计划涉及业态调整、配套升级、立面重塑及优质品牌引入等多个方面。当天下午，多个业态的新签品牌代表及500多位意向品牌代表参加发布会。
发布会上，东莞北大资源商业管理有限公司总经理段舒怀，公布了华南MALL“打造华南时尚之都，年轻人的造梦中心”的全新定位和品牌升级的战略方向，从商业功能、商业内容、连接方式、价值传递等方面阐述了未来华南MALL革新的方向和趋势。
据悉，华南MALL此次首轮调整将立足中心广场，延伸至广场外立面。重新梳理场地功能，以密林群岛为主题，强化“舞台”和“看台”功能概念，打造可以停留的活动场地，同时形成串联巨型商业建筑的人流核心节点，强化景观主题，进一步提升商业个性和独特性。通过合理改造，激活项目商业心脏功能。根据改造规划，5000平艺术广场从空中望去，犹如一条巨大的鲸鱼在海中遨游，超大型瀑布景观“鲸吞万象”将称东莞新的打卡地标。
在商业区域调整方面，华南MALL计划将8000多平的零售百货街区升级成“鲸奇码头”主题街区，包含餐饮、零售、休闲、娱乐、艺术等五大生活需求。与中心广场鲸鱼地标相呼应。段舒怀表示，“鲸奇码头”代表着一种欧陆式休闲，不只是单一的休闲地，更是一个综合性栖息地。“沿街集装箱商业、码头主题双栖生活方式、沉浸式主题内街氛围，都为都市年轻人量身定做，目前方案已进入落地阶段。”
段舒怀介绍，此次升级还包括华南MALL自营娱乐业态——“欢笑天地”的重装升级。2019年4月，海立方环游城华南旗舰店落位华南MALL（东莞首家室内海洋主题乐园），至此，欢笑天地将从单一的常规游乐园升级为华南MALL一站式商业体系中的重要一环。“作为独立IP运营的全新欢笑天地，是基于场景消费的全新娱乐综合体，致力于打造家庭体验式都市旅游目的地。”
目前，华南MALL中心广场区域及万道路立面已全面开始施工，承载东莞一代青少年记忆的室外多处游乐设施基本拆除完毕，第一轮区域调整——中心广场升级，预计在今年10月完成。
采写：南都记者 韩成良