NBA里“节日品牌”已经成为一道亮丽的风景线，从11月份开始到次年4月份结束常规赛，这是一段冗长又无趣的旅程。相比于CBA会在春节放假一周，NBA利用节日的推广模式相当成功，无论是在美国春节举行的圣诞大战，还是马丁-路德-金的纪念日，NBA里总能够玩出花样来，给球迷们呈现出一个五彩缤纷的世界。
作者 | 上官正
万圣节：球星也有搞怪时
在万圣节这一天玩Cosplay是必不可少的环节，已经习惯了NBA球星的搏杀，那么他们也有轻松搞怪的时候。
去年的万圣节中，亚当斯把自己打板成吸血鬼，显得十分吓人；威少则是就地取材，贴了一点胡子就变成了亚当斯；当时杜兰特还在阵中，肚子上塞了很多东西看起来像是一个孕妇。
诺天王则是变成了一个逗比，球队还在结束之前枪毙主教练；马刺全队面瘫，全部搞乐队去了，那一招一式看起来很“马刺”，只是唱歌的时候，拜托能不能笑一笑？
NBA CARE：篮球无疆界
只要有空余时间，NBA都会组织当红球星或者退役球员前往世界各地传播篮球，带领小朋友训练和参加活动。同时获得的全部收入将会为全球5大洲的25个国家和地区建立了超过895个供儿童与家庭居住、学习与游玩的场所。NBA这块金字招牌总能够吸金，目前已经为慈善机构筹募超过3亿美元的善款。
最近几年的NBA中国赛中，参加对抗的球队都会出席关怀行动，这是他们必不可少的环节之一。在活动中可以教球迷们打球，探讨人生。有个有趣的故事，当时戴伦伯特来中国告诉小朋友，家里面小时候很穷不能读书。小朋友很郁闷的问记者：这叔叔像是好好读书的么？
去年NBA国际赛深圳站中，联盟总裁萧华还为小朋友读书讲故事。对于很多老球迷而言，这项活动往往可以看到众多已经退役球星的合影。例如姚明、纳什、麦蒂和鲍文本赛季曾经一起现身，当初曾经盛传鲍文和纳什是死敌，两人笑的十分开心。
马丁-路德-金：特殊的纪念仪式
在美国最重要的是人权，起初黑人在美国是受到歧视的，马丁-路德-金于1963年8月28日在林肯纪念堂前，发表了《我有一个梦想》的演说激励了不少美国人，成为黑人领袖。从1986年起，美国政府将每年1月的第3个星期一，定为马丁路德金全国纪念日。
NBA里有77%的人口是黑人，曾经篮球运动是白人的专属，现在成为不少贫困儿童改变命运的武器。在马丁-路德-金日的当晚，有不少美国人会选择看NBA来度过过唯一一个纪念美国黑人的联邦假日。有不少NBA球员身穿印有“dream(梦想)”字样的T恤，代表着“我有一个梦想”演讲的激励作用。
不少球队会在中场播放了一段纪念马丁路德金博士的视频，在今年骑士队对阵勇士队的中场休息期间，他们用3D技术致敬这位黑人领袖，引得现场球迷一阵惊呼。
中国春节：穿上特制球衣
随着NBA全球化的加剧，中国这个市场成为NBA不可忽视的地方。中国人过春节的时候，只有极少数的美国人会参与，但是那里有很多华人。NBA为了讨好中国球迷，专门会制定了春节NBA计划。
以2016年的春节为例，在大年初一的那天NBA安排勇士打雷霆，此前双方没有相遇过。而且勇士已经揍遍了NBA所有对手，唯独雷霆还没有碰过面。雷霆双少对决水花兄弟，双方打的火星四溅，勇士领先20分被雷霆队反超，最后刺刀见红时刻库里解决了战斗；在这一天中国球迷吃着饺子唱着歌，还能欣赏高水平的NBA，岂不是惬意快哉。
而且他们的球衣还加上了中国元素，勇士、火箭都会在球衣正面写上中文。有球迷调侃：勇士队的勇字，那就是古代衙役的感觉。勇士所在的湾区有着大量的华人，他们会在中间休息的时候安排舞狮表演，还有顶碗、走高跷这些杂技。只有我们想不到，没有NBA做不到。
感恩节：NBA做慈善活动
在美国这块土地上，篮球并不是最受欢迎的运动，在他们之前有棒球和橄榄球联赛，那才是他们的最爱。他们也有和睦相处的时候，那就是各自守着阵地，不去抢占别人的分头：
感恩节属于NFL（感恩节大战，始于1920年）。
圣诞节属于NBA（圣诞大战，始于1947年）。
新年则属于NHL（冬季经典赛，始于2008年）。
这是三大体育联盟之间的一种默契，上世纪70年代之前，NHL曾在圣诞节安排比赛，NBA亦会在感恩节安排大量比赛。不过随着有线电视网的发展和用户的增加，几大转播巨头为了避免用户分流，和各大体育联盟一同营造了这几个球迷们的节日。
每年11月的第四个星期四是感恩节。当这个节日来临，无论是平民百姓，还是土豪明星，通常都会和家人在一起，围坐在餐桌旁，吃火鸡喝红酒，敞开心扉，感谢上天的恩赐。NBA会抓住这个机会，让很多NBA球星去社区做慈善，例如林书豪曾经以他的基金会名义为休斯顿当地100个需要的家庭捐赠火鸡和食物；詹姆斯在热火三巨头时期为社区群众派发食物，场面十分温馨。
“所有团体都要对社会健康、福利及进步做贡献，专业体育联赛更担当着一个特别的角色。NBA球员非凡的名声能使他们为社会带来改变。”大卫·斯特恩曾经说过。无论是商业利益驱动、制度鼓励还是文化氛围使然，慈善对于NBA球员是一件必不可少的事情。
圣诞大战：NBA里的春晚节目
无恩仇无以成江湖，而NBA本身就是一个江湖，在这里，恩仇可以是凄美的季后赛大战所结下的梁子，可以是拳脚相加口水之争所引发的暴动，更可以是当红球星争夺人气和市场的公开擂台，所有的一切都是为了吸引眼球。当两名冤家出现后，最好吸引眼球的方式就是在一个大家都关注的时间，找一个最绚丽的舞台，上演皇城PK。
圣诞节就是最好的日子，那一天吃苹果、带圣诞帽、寄送圣诞贺卡、参加圣诞派对、圣诞购物成为美国人的最爱，类似于我们中国的春节。在这样的传统佳节里来一场武斗最好不过，接下来NBA就要找演员了，乔丹、科比、奥尼尔、詹姆斯和库里，NBA里的超级球星薪火相传，他们都逃不过在这一晚倾情演出。
这就相当于央视春晚每年都会找赵本山、冯巩、郭冬临、巩汉林他们几个，其实人家特想和家里人吃团圆饭，但是上头有任务，实在推不得。观众们说他们是钉子户，殊不知只要他们一登台，嗓子大吼一声就让全中国的人明白：要过年了！
美国人在40年代就推出圣诞大战这个计划，这种经营思路在当时显得相当超前。在电视转播逐渐完善的年代，圣诞夜看精彩的NBA直播也成了NBA的一项传统，中国球迷也开始逐渐关注。在乔老爷子两次三连冠期间，就是联盟最大的招牌，他曾在1992年对阵尤因领衔的尼克斯队拿到过42分、8个篮板球、5次助攻、3次抢断率队取胜；97年又对阵莫宁率领的热火拿到24分11个篮板，乔丹永远是胜利者，圣诞大战同样如此。
大卫挑战歌利亚的故事永远会引得票房，2001年的圣诞大战在上赛季的两支总决赛球队之间进行。艾弗森带领的76人和OK组合大战五场，被看作是NBA近年里最震撼人心的总决赛。艾弗森这个孤胆英雄挑战最完美的团队，颇为有趣的是，当时大鲨鱼向联盟请了病假，科比也因为肋部肌肉请假。
这下就让斯特恩尴尬了，这不明显是拆台么，最后斯特恩的施压下，最终科比勉强答应参赛。那一场艾弗森拿到31分8个篮板4次助攻，科比只拿到12分，不过贡献了11个篮板9次助攻，湖人队的沃克拿到18分10个篮板的两双。最完美的结局，艾弗森赢得数据，科比赢得比赛。
那时候OK组合已经取代公牛王朝成为新的霸主，他们在02年圣诞大战输给了国王队；03年联盟刻意营造姚鲨大战，虽说那时候姚明没有多少荣誉，却已经博得不少眼球。姚明拿到18分8个篮板，奥尼尔22分10个篮板，那时候火箭队初生牛犊不怕虎，客场以99-87取胜。
随后的几个赛季，科比和奥尼尔分手，每年圣诞大战他们都会相遇；他们看似和睦，联盟却要营造出笑里藏刀的假象，占据各大媒体的头条。精明的斯特恩永远都有把一盘冷饭翻来覆去炒成美味的本领，接下来詹姆斯、杜兰特和库里将要接过他们的衣钵，继续在这个举国欢庆的日子里搏杀。
并不是所有人都支持圣诞大战，。奥尼尔早就公开表示对圣诞节还要工作的不满，事实上他也总是利用各种各样的借口设法逃脱这一义务。前国王主帅阿德尔曼曾经和湖人杀的死去活来，不过这一次他站在了奥尼尔的阵线，““圣诞大战阻扰了球员和家人的团聚，在节日这天举行比赛实在没有必要。”哪怕是名声相对较小的“细腕”，大多也不愿意在圣诞节的夜晚还来球场报到，听听前任湖人主教练拜伦·斯科特怎么说吧——“我是个有家室的人，最好是像冰球联赛一样，在圣诞节当天取消比赛。””
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