继3月公主坟翠微闭店调整后，翠微旗下又一家商场当代商场鼎城店进入闭店改造。
5月7日，当代商场鼎城店已闭店，小编之前特意跑去看了一下。当时商场四周已被围挡遮住，上面提示商城调整后将于今年10月开业，届时当代商城将会以全新面貌迎客。
商场内的商户全部变成了特卖形式。部分商品标有“1折起”促销标签。商品从99元至499元不等。由于闭店前正好赶上五一，部分服装品牌结合节日促销节点，打出5-7折、满599减100等活动。
不过，并不是在所有品牌都能“薅到羊毛”。商场内乐高、三淼女装等都未参与打折促销，仍以正价销售。三淼女装店员表示，商场重新开业后，还会在原店铺位置继续营业。
闭店期间退换货问题该如何处理是很多消费者比较关心的问题。小编看到，商场门口张贴的闭店提示中提到，闭店期间，商场可继续提供换货、开具发票等服务，上面也标注了商场的客服电话。部分商户也表示，闭店前购买的商品如出现问题，可去品牌其他门店处理。
此外，闭店期间，消费者还可通过“翠微购”平台购物，当代商城鼎城店也将会开通直播销售，并在抖音、、视频号等多个途径持续发布调改进程。
据了解，当代商城鼎城店是北京“一店一策”试点之一。翠微股份相关负责人表示，此次调整升级也是为落实石景山区决策部署，以更高水平的服务迎接冬奥会做出的。调整后，商场将进一步提升商业供给和服务能力，与今鼎时代广场形成“室内外互融、双首层多空间互达、商住与人文活力互动”的社区生活消费聚。
事实上，当代商场鼎城店的调整已处在迫在眉睫的阶段。该商场周边住宅区较多，包括鼎城世家、杨庄北区、和枫雅居等，这些都是居住率较高的社区，此外附近还有首钢工学院与北方工业大学等高校。
当代商城鼎城店开业于2009年10月，定位综合性百货商场，当年这种集合购物、餐饮、休闲功能的商业体还不多见，它的出现也确实弥补了石景山、门头沟缺乏大型商业综合体和高端体验消费场所的空缺，为京西地区的商业流通注入了活力。
但世异时移，营业了12年的当代商城鼎城店，也面临和其他传统商业体相同的业态结构不合理、商场设施老化等问题。小编了解到，此前当代商城鼎城店共有六层，商铺共计约140家。从品类看，商场鞋帽服饰占比较多，超过50%。餐饮和亲子业态较少，加起来不足20家，这显然已无法满足周边居民的消费习惯和需求。
北京商业经济学会副会长赖阳认为，当代商场鼎城店的转型方向是正确可行的，商场转变的方向必定是为消费者增加更多新奇有趣的内容，如休闲文化娱乐的植入、艺术沉浸式的体验等，使消费者的需求得以实现。
不过，他同时强调，传统商场转型的难点也在于沉浸式体验的文创类合作伙伴较少，难以对消费者产生吸引力。此外，团队经营经验也至关重要。组合运营已经从出售商品为主转变成以时尚生活方式为中心的形态，无论是从空间布局到环境沉浸式的设计、新型动线的规划，再到业态组合和品牌营销活动，都需要团队积累足够的经验，并且具备创新探索的能力。
中国百货商业协会秘书长杨青松提出，由于客流来源统一，社区型商业改造都会遇到一定的局限性。与体量较大的购物中心不同，目前传统商场改造的方式较为雷同，大多是围绕社区调整为综合性社区服务商业。
新升级的当代商城鼎城店如何作出自己的特色，依然是个挑战。我们拭目以待吧。
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张天元/文并摄