今年6月6日，2024上海夜生活节启幕，仪式举办地是坐落在复兴公园内的国际电竞音乐商业综合体INS新乐园。
从地图上看，INS贯穿淮海路商圈、南昌路、雁荡路等支马路和思南公馆街区，在这个片区，独特的“夜经济”产生着集聚效应。
如果在夜里走进复兴公园，会有一种强烈的对比感。初秋的梧桐树叶子依然碧绿，树下的长椅上坐满闲谈休憩的老年人，绿地上偶有慢跑散步的亲子家庭。而在长椅的一侧，穿着时尚的年轻人络绎不绝，他们涌入的大楼迎来一天中最精彩纷呈的时段。
INS打破了传统的商业模式，以电竞为切入点，融合音乐、演艺、夜经济等元素，围绕“食、游、购、娱、体、展”等多个元素，打造全新的娱乐生活方式品牌。自去年开业后，INS在新生代消费群体中迅速走红，不仅受到全球电竞圈的关注，还成功圈粉一大批年轻人，成为黄浦区“夜经济”最活跃、氛围最浓厚的地标之一。
凌晨1点半，“INS复兴乐园”的夜店人气爆满。董天晔 摄
今年夜生活节期间，INS也结合音乐、露天电影、运动等多元主题推出大儿童节、留学生派对等夏夜乐园嘉年华，联手无畏契约带来电竞主题“无畏市集”，沉浸式打卡游戏主题与游园创意，花式VR游戏、360度AI拍照体验、COSER巡游等缤纷活动，以丰富有趣的游玩体验为黄浦区夜生活浓度添彩。
INS项目董事长应书岭说，INS是个为当代年轻人打造的独属于他们自己的“游乐园”。走进其中，电竞电音馆、酒吧、livehouse、潮流艺术策展、餐饮等多种业态俱全，几乎涵盖当下年轻人的主流消费喜好，打造吃喝玩乐一条龙的服务的“夜经济”新场景。
其中，近3000平方米的超大电竞馆无疑是INS新乐园最大的亮点之一，这里可容纳观众近1000人，还与英雄体育VSPO达成长期战略合作，配备最专业的赛事转播及舞台设备，承办各种职业赛事，导入大量丰富的电竞资源。每次举办电竞活动都能吸引来自全国各地的粉丝及电竞爱好者涌入，为INS带来巨大的社交声量和线下客流。
INS内的7家酒吧也有截然不同的风格主题，不同阶次的客单价更是能够最大限度覆盖当下年轻人的主流消费趋势。今年，INS还推出了288元的乐园通票，消费者只需要购入一张通票，就能畅玩INS内7个不同风格玩法的酒吧。因性价比高，乐园通票已成为绝大部分INS消费者的第一选择。
这种颠覆传统束缚的经营理念，更加关注年青一代的需求，追求与消费者共情，创新于市场的独特玩法，给INS带来了更多的客流量和更高的用户黏性。据了解，INS新乐园每月平均客流量在20万人次左右。
凌晨2点，年轻人在“INS复兴乐园”里的一间夜店长廊上闲聊。董天晔 摄
栏目主编：唐烨
来源：作者：沈思怡