最近两天，全市旅游发展大会召开。261名文化旅游企业、旅行社负责人，导游，县市区、相关单位负责人等，观摩重点项目、参加现场会议，触摸旅游业的发展脉搏。
上次召开这种高规格旅游发展大会还是在十年前。
去年7月开始谋划，先后举行恳谈会、专题会；开展专题调研；制定《宜昌市建设世界级旅游目的地城市实施方案》……宜昌始终目标如一——加快建设世界级旅游目的地城市。
如何建设世界级旅游目的地城市？今天，我们聚焦“优势”“形势”“趋势”三个关键词，读懂宜昌旅游发展之路。
优势
建设世界级旅游目的地城市，宜昌底气何在？
其一，资源禀赋。宜昌地处长江中上游结合部、二三级阶梯分界处、巴楚文化发源地，坐拥世界级山水、世界级文化、世界级工程“三个世界级”旅游资源。
▲屈原祠全景（无人机照片）。郑家裕 摄
镜头拉远，张家界、恩施大峡谷、神农架等黄金旅游线盘踞四周，沿江高铁、十宜高速、宜来高速等城际交通四通八达，仅需两小时，即可换乘旅游。
▲9月27日，宜来高速鹤峰东段通车试运营。图片来源：湖北日报客户端
以宜昌为目的地城市，永远有N+1种选择。
其二，产业基础。从“战略性支柱产业”到“主导产业”，宜昌市委、市政府早有谋划。在更高站位、更大力度、更实举措推动下，旅游业呈现出蓬勃发展态势。
旅游经济强势复苏，接待游客数、旅游收入实现增长；国家文化和旅游消费城市、全国体育消费试点城市……纷纷花落宜昌；马克西姆钢琴演奏会、稻花香群星演唱会……点燃演艺经济。
建设三峡水运新通道，必为旅游业注入新引擎。
其三，发展前景。改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。
中国旅游研究院报告指出，2024年是旅游经济周期内转段和跨周期跃升的关键期，宏观环境和微观需求的利好因素叠加，全年“供需两旺、积极乐观”可期。
顺势接轨新繁荣周期，宜昌旅游业大有可为。
形势
显而易见，旅游业正在经历一场深刻变革。
如，运用AR、VR等新技术，把游客从“局外人”变成了“剧中人”的沉浸式智慧文旅项目，成为出游新宠；通过提供美好的体验，让游客心甘情愿为情绪买单的“淄博”“尔滨”；更注重体验和感受的露营、Citywalk、微旅游、反向旅游等新玩法……新观念、新模式下，新的“流量密码”正在呈现。
▲游客在长阳火烧坪露营。刘小丽 摄
巨变之下，宜昌是否紧跟时代的步伐，始终保持创新创意与蓬勃活力？
全市旅游发展大会期间，《宜昌市建设世界级旅游目的地城市实施方案》（以下简称《实施方案》）新鲜出炉。
这是贯彻习近平总书记关于旅游工作的重要指示和全国旅游发展大会精神的具体行动，是落实全省旅游发展会议部署的重要抓手，也是推进宜昌在中国式现代化湖北实践中走在前、作示范的有效举措。
目标更加明晰：加快建设世界级旅游目的地城市，力争到2027年全市旅游接待规模突破1.5亿人次、总收入突破1500亿元。
把旅游作为高质量发展的战略性支柱产业强力推进。《实施方案》还同步提出了文化引领赋能、核心产品引爆、“+旅游”业态融合、服务质量提升、宣传营销扩圈、市场主体培育六大行动，完善了组织、政策、人才等保障措施，制定了重点项目清单……推动全市旅游业突破性发展。
趋势
厚厚一沓任务书、施工图，激活了宜昌旅游业的一池春水。
充分挖掘本地优秀文化资源潜力，湖北交投宜昌投资开发有限公司将以长江文化、三峡文化为核心，打造宜昌银基国际旅游度假区，促进宜昌文旅产业升级。
“我们要加快推进项目建设进度，确保今年12月全面开工，2026年面世。”
▲宜昌银基国际旅游度假区效果图
湖北三峡文旅集团携手世界级跨媒体艺术团队黑弓，启动长江文化艺术中心、长江生态方舟、西陵峡片区提档升级、城市文化体验矩阵4大核心项目，营造“世界级体验”。
“我们将以大会为契机，创新‘旅游+N’发展模式，完善文旅全产业链布局。”
宜昌三峡环坝旅游发展集团有限公司将全身心投入“两坝一峡”资源整合提升中，力争三年内形成一体化发展布局；湖北峡州国际旅行社有限公司将搭建立体销售渠道，持续做好“引客入宜”工作；宜都将打造5条精品全域旅游路线，支撑宜昌旅游功能完善……
▲5月1日，“长江三峡1”游轮满载游客畅游两坝一峡。吴延陵 摄
全市旅游发展大会上，21个文化和旅游重点招商项目集中签约。
总投资286.9亿元，休闲度假、文旅康养、农文旅融合、商旅综合体、高等级饭店等创新业态提上日程。
建设世界级旅游目的地城市，没有捷径可走，惟有不断奋进。
箭在弦上，宜昌已整装出发，以钉钉子的精神把愿景变成实景，在中国式现代化湖北实践中走在前作示范和旅游业高质量发展作出新的贡献！