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(宜尚PLUS酒店首次迭代升级，时长共33秒)
宜尚PLUS酒店首次迭代升级
11月1日，东呈集团宜尚PLUS酒店品牌 2.0新品发布会在广州召开。以“舒适之上，新奢旅居”为价值主张，倡导“多元”“自然”“优越”的宜尚PLUS 2.0问世，一起亮相的还有宜尚PLUS品牌超级符号——微笑PLUS。
宜尚PLUS酒店品牌 2.0新品发布会现场
在新需求引导下，以“性价比”为卖点的酒店集团，也开始更多聚焦品质升级。经济、中端向中高端发展成为普遍趋势。品牌升级，怎样切合消费者痛点？又该如何兼顾成本和品质？
品牌升级，究竟“Plus”在哪？
宜尚PLUS是东呈集团旗下精致北欧中高档酒店品牌，于2018年推出市场，目前在全国布局超过41家门店，服务超过220万人次。发展至今，已收获了消费与投资市场的双重认可。
不过，在此之前，东呈酒店的标签往往是“接地气”“高性价比”。近年来，为适应愈发多元的住宿需求，东呈集团一直在进行自我升级和策略调整，推出了“老店翻新计划”、会员体系升级、数字化升级等系列变革。
宜尚PLUS2.0，作为宜尚PLUS首个迭代产品，则聚焦品牌IP打造和产品升级。东呈集团董事、高端创新事业群董事长兼CEO吴伟指出，“舒适”和“多元”是本次升级的亮点。如客房内床品升级为包裹式睡眠，大幅提高睡眠质量；公共区域则打造出复合大堂，“早咖晚吧”可满足各种不同的商务与休闲场景。
宜尚PLUS2.0大堂
针对酒店普遍噪音、异味、灯光、出水量等痛点盲区，酒店也给出了系统性优化方案。如为降噪隔音，2.0在房门添加了双止口及门槛石等，墙壁则加厚使用200mm厚度墙砖；此外，还实行了污废分流、污废管各自配套排气管等措施，以隔除房间异味。
中高端赛道如何“领跑”？
今年以来，出游市场回暖、酒店市场需求迅猛恢复，加上新一代商旅群体登上出游舞台，商旅市场客源结构和需求结构发生显著变化，高品质、多元化、多场景的中高端商旅住宿产品开始受追捧。
从数据来看，2016-2021 年，我国中高端连锁酒店收入由 195 亿元增至 659 亿元，复合年均增长率为 27.6%。头部酒店集团近年也不断提升中高端酒店占比，2021年锦江、华住、首旅的中高端酒店占比分别提升至52.0%、38.1%、23.4%。
增速提高、市场竞争也在加剧。要在激烈竞争中脱颖而出，在把握品质、服务等核心竞争力外，对市场需求的洞察也是关键。
一方面，住客的需求在升级、多元化，只打“性价比”“商务便捷”等卖点不再足够。如何将性价比与舒适度、工作与休闲结合，成为品牌新的追求和竞争优势。
宜尚PLUS2.0客房
另一方面，投资观念也在发生转变：酒店投资变得更加理智化，这意味着，成本、投资回报等将成为投资人选择的重要因素。
如何节省成本？宜尚PLUS给出的答案是：抓大放小。将成本花费在消费者更关注的卖点上，让他愿意为升级的品质、氛围加价，在维持出租率的情况下、提高平均房价，实现RevPAR（每日可供出租房客收入）的提升。
宜尚PLUS2.0公共空间
据悉，宜尚PLUS 2.0通过空间与功能重构、模块化设计等成本把控，“升级更省钱”，关门造价降至10万元/间。根据测算，2.0在一、二线城市平均房价可达450元-600元，回报周期在4年左右。
“最重要的还是要满足消费者，他用脚投票、我们才会有更高的出租率、更高的平均房价，从而反推投资模型的成立、受到更多投资人欢迎。”吴伟强调。
目前，处于招商初期阶段的宜尚PLUS2.0已实现2个项目签约——宜尚PLUS西安大明宫西地铁站店和宜尚PLUS哈尔滨中央大街店。而发布会现场也吸引了超15省、25个城市的投资。“接下来我们还会聚焦宣传，也希望能有更多大湾区的投资人，能够在众多品牌里关注我们的差异化。”
【文字】南方+记者 叶绮涵
【拍摄】南方+记者 王俊涛
【剪辑】南方+记者 周鑫宇
【作者】 叶绮涵；王俊涛；周鑫宇
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端