璀璨的烟火绽放在石窟河上空，豪情万丈的英歌舞吸引了上千群众围观，香醇可口的寿乡酒琳琅满目，各色客家小吃香气四溢……国庆期间，“潮玩蕉岭·歌酒田园之旅”2024年蕉岭长寿文化周主会场热闹非凡，为游客和本地群众奉上一场文旅盛宴，旅游市场不断升温、消费潜力持续释放。
璀璨的烟火绽放在石窟河上空。 通讯员 徐志宝 供图
“我们的歌，是动听的山歌；我们的酒，是香醇的米酒；我们的田园，是一幅幅徐徐展开的山水画，一首首动人心弦的田园诗……”节前，蕉岭县委副书记、县长、广东梅州蕉华工业园区管委会主任刘裕君向广大游客发出诚挚邀请。
以节为媒，文旅搭台。蕉岭县抢抓实施“百千万工程”、农文旅融合发展试点等重大机遇，积极探索农文旅融合发展新路径，推动生态优势转化为发展优势、特色资源转化为特色产业，为县域经济高质量发展注入强大动能、提供有力支撑。据统计，国庆期间全县累计接待游客77015人次，同比增长9.84%，实现旅游收入3956.92万元，同比增长10.01%。
做热文旅市场
多彩活动变“流量”为“留量”
咚咚咚、咚咚咚……伴随着灵活的步伐、铿锵有力的鼓声，来自汕尾陆丰的英歌舞登上“国韵悠长”——寿乡专场音乐晚会舞台。
英歌舞表演吸引众多市民游客驻足观看。 通讯员 徐志宝 供图
“这次演出比较特别，正好碰上国庆节，当地观众都特别热情，现场氛围很好。”汕尾陆丰英歌队青年队员肖志勇告诉记者，此次表演团队共有107人，他们在蕉岭一共演出了3场，此前还到广州、西安、北京等地进行巡演。
豪情万丈的英歌舞吸引众多市民游客驻足观看，共享文化盛宴。“能在蕉岭欣赏到这么精彩的英歌舞和传统文化表演，很惊喜！是一场家门口的文化盛宴。”带着孩子正在观看演出的市民丘勇说。
晚会上不仅有英歌舞，还有民乐合奏《步步高》《喜洋洋》《谁不说俺家乡好》、太极表演《鼓》、古典舞《柳扇》、二胡齐奏《赛马》等精彩节目轮番上演，赢得现场观众的阵阵掌声，里三层外三层的观众是活动吸引力最好的证明。
这是蕉岭以长假为契机，依托地方资源优势，推出多姿多彩文化活动的生动缩影。在体验新场景、品味新业态中，各项文旅活动将市民游客的体验值“拉满”，让人们不仅能在旅途中追寻“诗和远方”，更能获得许多新奇的体验。
国庆期间，城区文化活动“花样”上新，乡村也举行了别有一番风味的音乐节。
“真没想到音乐节开到村里来了！”9月26日晚，三圳镇九岭村客家农夫生态园上空回荡着阵阵音乐声，三圳镇庆祝中华人民共和国成立75周年暨“星海璀璨，三圳有约”乡村音乐节开幕式在这里举行。
当天夜晚，微风徐徐，精彩的演出点亮乡野星空，每一帧都定格成难忘的秋日记忆。此次乡村音乐节舞台设立在九岭村客家农夫生态园的户外草坪，来自星海音乐学院流行音乐学院的学生为村民奉上了一场精彩的表演，乡村音乐节的旋律与大自然的虫鸣鸟叫声美妙交织，五彩的灯光和村民游客的笑脸交相辉映，整个场地沉浸在欢乐的海洋中。这场独具特色的乡村音乐节不仅为游客带来一场视听盛宴，更为推动乡村旅游和乡村振兴注入新动力。
“听说今天晚上有乡村音乐节，就特地与朋友一起过来看看。这是我们第一次在乡村感受到这么精彩的音乐节，非常值得！”来自肇庆的游客周其欢与朋友特地自驾车来到九岭村，在观看演出后由衷地称赞。
综观国内旅游市场，聚焦县镇村层面，近年来一批新兴、小众旅游城市迅速崛起，全国城市旅游之间的竞争格局正在悄然发生改变，“老牌与新兴”“大众与小众”“传统与新潮”并存共生。蕉岭正紧抓机遇，抢占文旅市场。
“千年古镇 魅力新铺”摄影大赛颁奖典礼暨优秀作品展览、“和谐邻里 共度国庆”联欢晚会、“国泰民欢 仓海诗廊迎国庆”乡村音乐会、“非遗传承 根雕匠心”展览……在国庆假期前后，一系列精彩纷呈的文化活动在蕉岭各地举行，通过举办晚会、展览、音乐会等，吸引更多游客看见蕉岭、走进蕉岭、留在蕉岭，感受“好山好水好风光、好歌好酒长寿乡”，将“流量”有效转化为“留量”。
“为了举办好‘潮玩蕉岭·歌酒田园之旅’2024年蕉岭长寿文化周系列活动，我局牵头多家部门对各景区和饭店酒楼民宿进行了周全的安全检查，确保活动开展有条不紊。接下来，我们将继续深入挖掘自身资源禀赋，以特色活动赋能，推出更多创新、有特色的文旅活动和产品，为市民游客带来更多惊喜和欢乐。”蕉岭县文化广电旅游体育局局长郑康文说。
做旺文旅消费
美食游体验“舌尖上的康养文化”
食，在中国人的生活观念里一直处于重要地位，也位居旅游六要素（食、住、行、游、购、娱）之首。
10月2日，“潮玩蕉岭·歌酒田园之旅”2024年蕉岭长寿文化周系列活动启动仪式在长潭镇白马村举行，活动现场发布了6款寿乡酒新品，还发布了最具特色的寿乡家宴7道菜品，包括蕉岭三及第、红菇炖鸡汤、客家盐焗鸡等，充分展示了世界长寿乡餐桌上的美味，诚邀广大游客前来体验蕉岭“舌尖上的康养文化”。
“潮玩蕉岭·歌酒田园之旅”2024年蕉岭长寿文化周主会场活动在蕉岭举行。 通讯员 徐志宝 供图
因“食”而动，为“吃”而游。为一餐美食奔赴一座城市，“美食游”正成为不少人假期游玩的新选择、新方式。早些年，许多人出行主要关注景区景点、自然风光等，满足于“打卡”，在吃上面没有那么讲究。如今，品尝美食成为旅游的重要内容，也成为游客获得感的重要来源。
中国旅游研究院发布的《2023中国美食旅游发展报告》显示，92.3%的受访者会在旅游前或旅游中做美食攻略，93.1%的受访者将体验当地美食作为旅游的主要因素之一。
四方食事，不过一碗人间烟火。当美食越来越成为影响旅游行为决策的重要因素，如何满足多元化的美食文化需求、提升游客体验，就成为各地旅游业发展的方向，蕉岭也正朝着这条赛道前行。
各色客家小吃香气四溢令人垂涎。 通讯员 徐志宝 供图
国庆期间，丘成桐国际会议中心设置了多个客家特色美食小吃展销区和寿乡酒推介区，不同主题的消费场景吸引不少人驻足停留，摊位前吆喝声、叫卖声此起彼伏。寿乡酒、三及第、三圳酿粄、客家肉丸、盐焗鸡……蕉岭客家特色美食散发着诱人的香气，吸引众多市民游客争相品尝、驻足购买。
美食摊位人来人往。 通讯员 徐志宝 供图
“到蕉岭旅游，品尝了香醇可口的寿乡酒，味道非常不错，还欣赏了非遗表演，感觉这趟旅行很好‘吃’。”游客邓女士说。“这次到蕉岭旅游，除了游览景区外，我们特意做了美食攻略。之前在网上看到很多美食博主都来打卡安秀珍肉丸，我们就过来体验一下。他们家肉丸嚼劲十足，咸香不腻，米粉也非常好吃，完全超出了我的预期。”来自深圳的游客陈女士一边吃一边称赞。
据统计，蕉岭现有中型餐馆约30家，其中梅州市星级农家乐4家，包括森态源农家餐馆、万事兴农庄、润丰农庄、怡和田园农庄。目前蕉岭长潭镇长潭大道已打造成蕉岭三及第特色美食街。
“美食”不只是一场味觉盛宴，更是一场文化大赏，氤氲的烟火气里蕴含着当地美食文化。近年来，从湖南长沙、山东淄博，到四川成都、云南大理，凭美食助推文旅发展的城市不在少数。在客家美食文化赛道上，蕉岭大有可为，国庆期间旺盛的烟火气正是最好的证明。
做深农文旅融合
乡村生态游成热门选择
国庆假期，蕉岭各景区景点全面发力，秀美景色在周到服务的“加持”中，引来络绎不绝的游客。
晚秋的长潭旅游景区风情无限，放眼望去，公路两旁草木葱郁，潭中一泓碧水蜿蜒至远方，不时可见白鹭飞过，形成人与自然和谐共生的生态景观。
一大早，游客便在长潭旅游景区的码头边排起了长队，等待开启一段游船之旅。从此出发，游客乘着游船，纵览山湖合璧画卷。“站在岸上看风景和坐在船上看风景是完全不一样的体验，我们从原本的参观者变成了‘画中人’，有种特别的惊喜，似乎整个生活步调都放慢了。”游船之旅令游客于先生难以忘怀。
在长潭镇白马村，游客乘着小火车穿过稻田，田园美景尽收眼底；走进镇山国家森林公园、滨水公园等景点，众多游客在体验寿乡生态环境，尽情享受假期惬意的绿色生态之旅……记者走访蕉岭县多个景区景点，只见游客纷纷驻足观赏、拍照留念，感叹寿乡秀美山水，拍摄的靓丽风景照也在游客们的朋友圈里获赞无数。
今年国庆长假，许多人选择远离城市喧嚣，寄情于山水，饱览祖国大好河山，自然生态山水游成为他们的度假首选，给蕉岭这个山水小城带来了人气。
截止2024年10月，蕉岭县共查明旅游资源计607个。图为龙潭飞瀑。 通讯员 汪敬淼 供图
在三圳镇九岭村，游客们不仅可以欣赏到美丽的田园风光，还可以带着孩子一起游玩，尽情感受田园之美、亲子之乐。“九岭村的变化非常大，非常漂亮。每年回来我都很期待能够看到更好的风景、体验到更多的乐趣，也想让自己的孩子学习了解更多关于家乡的文化。”市民徐先生告诉记者，九岭村里新增的户外拓展基地特别适合朋友聚会，他前几天还在基地体验了露营烧烤项目，感觉十分惬意。
来一场乡村生态游，乐享寿乡农文旅融合发展成效。近年来，随着“百千万工程”加力提速，蕉岭农村人居环境持续改善，桃花源山庄、客家农夫生态园等农业综合体蓬勃发展，市民游客旅游观念逐渐改变，乡村生态游正逐步成为一种旅游出行新时尚。
为发动更多自媒体和社会力量参与蕉岭文旅资源宣传推介，提升蕉岭特色文旅品牌影响力和覆盖面，蕉岭提前做好准备。早在9月10日，“潮玩蕉岭·歌酒田园”抖音短视频随拍大赛在蕉岭县启动。
活动期间，采风团成员从蕉岭的文化旅游资源出发，用手中的镜头，通过短视频的形式，从不同情感、不同视角、不同侧面呈现蕉岭之美，创作一批接地气、聚人气、有情感、有温度的精品佳作，让深藏于寿乡蕉岭的自然风光、民居古建、民俗风情、非遗艺术、传统技艺、特色美食、人物故事等进入大众视野，为蕉岭农文旅产业融合发展打开新天地、注入新动能。活动还邀请广大网友分享在蕉岭生活、旅游的趣闻趣事，推荐独家的美食美景打卡攻略，进一步炒热宣传声势，营造全民到蕉岭打卡游玩的火热氛围。
此外，蕉岭通过在乡村开展系列文化活动，将当地产业、产品、市场、文化、旅游等资源要素有机串联，通过构建集“吃、住、行、逛、赏、品、购、娱”于一体的消费新场景，提升乡村旅游运营水平，以丰富的旅游供给、优质的消费体验吸引游客，把流量转化成销量，促进镇村提质增效、农民增收致富，打造乡村振兴新引擎。
记者观察
讲好寿乡故事
吸引四海宾朋
在文旅市场火热的大环境下，蕉岭就是一块璞玉，等待被更多人发现，待精雕细琢后方能在文旅市场绽放光芒。
世界寿乡，慢享时光。蕉岭是广东省第一个世界长寿乡，享有中国天然氧吧、全国百佳深呼吸小城、中国最美乡村百佳县等美誉。在蕉岭，可以长潭泛舟，竹海听风；可以龙潭赏飞瀑，土楼探古韵；可以寻一处桃花源，渡一场水云间；也可以走进数学小镇，感受数学之美，探寻数理之源；还可以品尝蕉岭三及第等寿乡美食，尽享舌尖上的客家美味。
但是，蕉岭以文塑旅、以旅兴文还存在一些堵点、难点待破解。
一是文化吸引力不足。部分地区历史悠久、文旅资源丰富，但未得到充分挖掘，仍是守着一座山、一片湖、一群房打造传统旅游观光产品，缺乏独特文化内涵。
二是文旅产品开发手段匮乏。部分地区地域文化特色鲜明，但未能找到适合的旅游表达形式，文旅产品体验性、互动性、趣味性弱，与市场需求脱节，文化活化难、变现难。
三是产业协同程度较低。部分地区的文化和旅游产业集群缺乏协同发展，导致资源无法得到有效整合和优化配置，同时对其他产业带动有限。
如何破难攻坚，促进蕉岭文旅事业蓬勃发展？以资源为基础，运营为手段，服务为加持成了关键。
首先是深挖文旅资源。蕉岭拥有多元文化，长寿文化、红色文化、客家文化等，需要进一步深挖。截至10月，蕉岭县共查明旅游资源计607个，其中获等级旅游资源为508个，占比83.69%。有地文景观、水域景观、生物景观、历史遗迹、人文活动等，各项资源均有一定基础。虽然并非完全均衡发展，但整体上种类齐全，且已形成部分具有一定影响力的景点。数量上满足今后规模开发的要求，而质量上也极具潜力，旅游开发的突破口众多。
其次，丰富文旅产品。深挖旅游资源后的下一步就是讲好蕉岭文旅故事，蕉岭可以开发特色文化品牌，探索“文旅+科技”“文旅+教育”“文旅+体育”等融合发展模式，实现创意、产品与市场相衔接，丰富旅游业态与消费场景，增强产品吸引力，拓展旅游发展空间。跨区域、跨产业打通文旅产业链和供应链，加强文旅产业和一二三产多元融合，延长产业链、提升价值链。
最后，做好游客服务。持续激发文旅市场新活力，归根结底还是要在“内容”与“服务”上下功夫。除了在“内容”上“挖潜”，如何提升文旅服务质量和游客体验，也是蕉岭文旅的“必答题”。从旅游咨询、预订服务到景区游览、住宿餐饮等各个环节，都要以游客为中心，不断优化服务流程，提高服务水平。同时也应发出文明待客、文明出游倡议，引导民众争当“文明东道主”，树立主人翁意识，诚信经营、热情待客、乐于助人，争做文明使者。
来源 南方日报 南方+
文 记者 陈萍
通讯员 廖静宜 徐志宝
图 徐志宝
【作者】 陈萍
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端