11月9日，五粮液文化体育中心揭牌仪式在位于金牛区的凤凰山体育公园举行，宣告凤凰山体育公园“一场一馆”与五粮液公司双方正式达成冠名合作，五粮液文化体育中心成为成都大运会后首个实现冠名的大型体育场馆。
突破国内外场馆赛后利用难题 推动文体产业升级
凤凰山体育公园场馆由成都城投集团旗下的成都城投置地集团投资修建，由成都城投置地集团与北京万馆合资成立的成都城投万馆公司运营。自投入使用以来，不断完善运营理念及标准程序，引入丰富赛演，建立“政府+观众+主办方+运动员/艺人+赞助商+媒体”的服务体系，围绕“租联投创”理念多元化发展，打造赛事、演艺、企业活动、体育旅游、餐饮、商业、无形资产等七条业务线。同时，突破国内外场馆赛后利用难题，建立“金字塔”式赞助体系，与众多合作伙伴共同推动文体产业升级。从“内容为王”到品牌效应转化，为场馆发展实现良性循环。
让成都市民在家门口就能观看高品质赛事演出
作为成都建强用好大型体育场馆的标志性成果之一，凤凰山体育公园的体育场馆以优质赛演活动内容为中心，致力实现文体两开花。成都蓉城足球队主场落地凤凰山体育公园，场馆以优质的服务与球队、球迷共同打造“超级主场”；积极邀请和承接包括球类、冰上等比赛项目，呈现演唱会、家庭秀等文娱活动，让成都市民在家门口就能观看高品质赛事演出。
同时，场馆坚持惠民，以分时段分场地低免等利民方式开放全民健身中心，满足市民运动需求；积极联合“学习强国”成都学习等平台，让青少年群体走进场馆，沉浸式体验“体育强国”魅力。引入中央厨房、完善餐饮供应链，提升观众赛演过程的餐饮体验。场馆接连获得2023四川最受网民喜爱的网红打卡地TOP100、成都市幸福美好生活十大工程“人民阅卷·十大市民点赞项目”等殊荣。
赛演流量快速转化为消费和投资增量
当前，文体赛演活动正在成为区域经济活力的重要引擎。成都体育产业总规模近年来稳步增长，2022年已突破1000亿元。2023年，总规模达到1160亿元，同比增长15.5%，全市体育消费总规模达690亿元，同比增长19.4%。根据发展规划，到2025年，成都市体育产业总规模预计将超过1500亿元。演艺方面，今年上半年，131个举办了演唱会的城市中，演出场次在50场及以上的城市共有6个，成都以50场的数量与深圳齐名，演出票房达6.09亿元。凤凰山体育公园场馆自2023年全面运营至今，产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业效能约为104.3亿元，赛演流量正快速转化为消费和投资增量。
（谢璐 金牛文体旅 文/图）