7月5日，支付宝宣布：未来10年将拿出10亿元支持中国女足发展。
这是中国女足有史以来获得的最大数额的赞助，但支付宝方面强调，此次非商业赞助，而是公益支持，以支付宝公益基金会为主，马云公益基金会和蔡崇信公益基金会参与出资，合作不包含体育赞助常见的商业权益，连女足球衣上都不会出现“支付宝”字样。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，阿里巴巴在两年前就开始投入支持女足领域。
2017年8月，支付宝资助海南琼中县琼中中学女足——一支从大山里走出来，获得过世界青少年足球锦标赛女子组冠军的球队。目前，琼中女足已有四名队员入选国青队、国少队。
2018年9月，琼中女足的姑娘们和支付宝员工组成的“保温杯大叔队”在杭州进行了一场友谊赛。阿里巴巴集团董事局主席马云上场开球，还嘱咐“保温杯大叔队”队长、蚂蚁金服董事长井贤栋“别输得太惨”。中场休息时，他和姑娘们合影，鼓励她们“拿下自己人生的世界杯”。
“2018年11月，支付宝成为欧足联国家队赛事全球合作伙伴，当时我们把琼中女足的姑娘也请到上海，和球星菲戈踢友谊赛——2017年资助琼中女足时，我们就决定要利用所有能用的资源和机会，帮助姑娘们见识更大的舞台，更高水平的赛事。”支付宝业务负责人表示。
5日，支付宝同时启动了“追风计划”——资助100支中国乡村少年足球队，第一个受资助的也是女足：贵州毕节元宝小学女子足球队。
“过去20年女足经历的风雨已经证明，比钱更缺的是人才，所以两年前支付宝就开始帮助女足培养苗子，想解决人才断档的困境。”上述业务负责人表示。
支付宝为什么支持的是女足？“这与阿里巴巴创立20年来深植的女性基因有关，支持女性发展、尊重女性的机会是阿里的日常。”支付宝公关部相关负责人称。
澎湃新闻梳理发现，2006年阿里启动支持“困境母亲”电商创业的“魔豆爱心工程”；2015年推出首个女性互联网金融贷款服务项目“巾帼圆梦”；2017年，阿里12名女合伙人发起“湖畔魔豆基金会”，帮助贫困地区的母亲和孩子。马云也担任“女性发言人”已久。2015年，他作为企业家代表在全球妇女峰会上演讲时将女性称为“阿里巴巴发展迅猛的秘密武器”；他不止一次在公开场合感谢女性，呼吁更多人帮助女性，“因为没有她们，这世界将会没有意义”。