这几天
又到电商平台的“双十一”购物狂欢节
你买买买了吗？
舟山电商企业也不甘示弱
通过全渠道持续直播、销售降价让利等形式
形成网上销售的热潮
热卖的同时
市市场监管部门
强化网络直播营销主体与行为规范
护航海鲜品牌
早前，普陀就有一家电子商务公司在直播平台销售螃蟹时，通过播放分拣活体梭子蟹的直播背景视频、在画面上标注“包鲜包肥”等字样、主播口播“新鲜的母蟹”等话术，造成消费者误解其购买的冻蟹是新鲜螃蟹的可能，因此涉嫌虚假宣传，被市市场监管局普陀分局立案查处。
据了解，市市场监管局指导普陀区水产行业协会，制定了全省首个水产行业网络直播营销规范性文件——《舟山市普陀区水产行业网络直播营销操作规范》，指导舟山国际水产城电商产业园实施直播审核备案制度，累计发出水产行业“网络直播备案证”205张，主播持证上岗率达100%。
通过直播监测、实地考察、综合评估，将国际水产城内5家代表性直播间纳入市级绿色直播间培育库，其中2家入选省级绿色直播间培育名单。运用“浙江公平在线”筛查、监测涉及直播行业的重点电商主体，建立5个风险模型，并对接“互联网广告监测”等监管平台监测违规敏感词汇，重点整治海鲜水产品网络交易经营者虚假宣传、不正当竞争、绝对化用语等违规网络营销行为，重点监测43家直播主体。
市场监管执法人员还结合我市水产行业网络直播营销现状，联合市商务局等多部门，加强与抖音电商海鲜水产行业运营部联系，建立信息共享机制，实施新的海鲜直播交易规范，落实梭子蟹等海鲜不定期质检，建立匿名投诉举报快速通道，合力维护海鲜直播市场秩序。
此外，市场监管部门对接商务、网信、公安、文化广电旅游等职能部门，引导舟山国际水产城电商产业园区内27家商铺100%吸纳电商入驻，打造“一条鱼”直播共富工坊，孵化出“阿宋来了”“闹妈海鲜”等电商达人。
今年1～9月份，舟山国际水产城电商成交额增加至4.14亿元。共富工坊年均直播频次超3000场，直播带货年交易额提升15%。
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舟山市新闻传媒中心整合编辑
记者：俞怡至；通讯员：杨青；图源：浙里好市监
编辑/一审：丁米莎
二审：蔡萍
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